Domingo  26 de Octubre de 2003

Ofensiva para prohibir la publicidad de cigarrillos

Mañana habrá una reunión de diputados, empresarios y representantes del Gobierno. De la Rúa vetó un proyecto similar, pero Kirchner se comprometió ir a fondo

Varias comisiones de Diputados recibirán mañana a representantes empresarios y del Gobierno por una iniciativa de alto impacto sobre las tabacaleras. Se trata de un proyecto que prohíbe la publicidad de cigarrillos, veda a las tabacaleras el auspicio de eventos deportivos y la venta a menores y obliga a las obras sociales y a la medicina prepaga a tratar la adicción al tabaco como una enfermedad.

Una ley similar fue sancionada en 2001 y vetada por Fernando de la Rúa. Esta vez, dicen desde el Gobierno, la ofensiva va en serio. El 30 de septiembre el presidente Néstor Kirchner firmó en las Naciones Unidas, en Nueva York, el Convenio Marco de Control del Tabaco, de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que en su artículo 13 propone “la prohibición total de la publicidad” del tabaco, así como de “la promoción y el patrocinio” por parte de las empresas del sector.

Esas restricciones, apuntaron fuentes oficiales, ya rigen en Sudáfrica, Tailandia, Canadá y Nueva Zelanda. En Brasil y algunos países europeos la publicidad está limitada a los lugares de venta, y la UE emitió una recomendación para que todos sus miembros adopten la prohibición en un lapso de 5 años.

El proyecto es impulsado por los diputados Silvia Martínez y Aldo Neri, que están dando los toques finales a la letra chica, en coordinación con el Ministerio de Salud. Las otras comisiones intervinientes son Industria, Comercio, Defensa del Consumidor, Drogadicción, Comunicaciones, Educación, Transporte, Legislación Penal y Presupuesto.

El tema tiene repercusiones por donde se lo mire. La prohibición de publicidad afectaría fuertemente el consumo de cigarrillos (en especial, entre los más jóvenes), con un impacto positivo sobre la salud pública, pero negativo sobre el fisco. Sólo por impuesto a los cigarrillos, en 2002 se recaudaron más de 1.400 millones de pesos, y entre enero y septiembre de 2003 la cifra superó los 1.250 millones.

El “régimen regulatorio de la fabricación, comercialización publicidad y consumo de productos que contengan tabaco” (título del proyecto en Diputados), también exige advertencias de mayor tamaño en los atados sobre los efectos perjudiciales de fumar y recomienda aumentar los impuestos sobre el tabaco, aspecto que no toca el Ejecutivo.

Massalin Particulares declaró que “apoya la mayoría de las medidas incluidas en el Convenio de la OMS”, pero prefirió no opinar sobre el proyecto de Diputados. Entre otros puntos, éste prevé:



Prohibición de propaganda directa o indirecta; del envío de cigarrillos a título gratuito con fines publicitarios y del auspicio de acontecimientos deportivos o culturales (esto último con una transición de 5 años).



Los envases y etiquetas llevarán en letra de alto contraste y en las superficies principales (no menos de 50%), una leyenda que indique los efectos perjudiciales de fumar. Y se prohíben leyendas como de bajo contenido de alquitrán, light o suaves, consideradas equívocas.



Prohibición de venta a menores de 18 años, impidiendo incluso la fabricación de juguetes que refieran a formas de fumar.



Prohibición de fumar en oficinas estatales y en el transporte público. La directora del Programa VIGI+A de Salud, Mirta Molinari, propuso prohibir también fumar en fábricas y oficinas privadas, lo que fue rechazado por Diputados.



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