Martes  22 de Junio de 2010

Números y publicidad, todo en la nueva Ley de Medios

La publicidad es una industria que factura en la Argentina alrededor de $ 8.000 millones al año –se estima que entre los festejos por el Bicentenario y el Mundial de Sudáfrica 2010 se incrementará– y es una pata fundamental para el sostenimiento de los medios.

Según datos de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), la incidencia de la publicidad por habitante en la Argentina creció de los u$s 41,26 del 2008 a u$s 45,19 en 2009, y este año podría llegar a rozar los 50 dólares.

Aunque no estuvo en el foco del conflicto, la publicidad también tiene su apartado en la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (Ley 26522) y generó muchas complicaciones en una industria que de por sí ya está globalizada.

Al igual que la programación, la ley prevé en su Capítulo III que los avisos deberán ser de “producción nacional” o en “coproducción” siempre que el 60% del elenco sea local.

En este contexto, marcas como Nike, Adidas, Coca–Cola o Loreal, que tienen campañas mundiales, no podrían importar “enlatados” al país.

Es decir, una vez que se ponga en vigencia la nueva norma, desaparecería la publicidad extranjera.

Pero, además, en la mayoría de los medios audiovisuales se encarecerá hasta un 35% debido a que, como no es producción nacional, la nueva norma prohibe deducir Impuestos a las Ganancias, según explicaron Vivian Monti y Valeria Cardinale, de la consultora KPMG.

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