Lunes  21 de Junio de 2010

Ni Messi ni Higuaín, el más buscado por las marcas es la ‘Bruja’ Verón

El mediocampista fue el más requerido de los sponsors para lanzar sus productos durante el Mundial: PokerStars, Philips, Yogurísimo y el Banco Santander los cuatro que lo eligieron

Ni Lionel Messi ni Carlos Tevez ni Gonzalo Higuaín. El jugador argentino más requerido por las marcas en este Mundial es Juan Sebastián Verón. A los 35 años, el volante de Estudiantes puede jactarse, además de ser el único titular del medio local, de ser el preferido de los sponsors, que lo buscaron en cantidad y variedad, incluso más que en su época de estrella internacional, cuando deslumbraba en Inglaterra o Italia.

De acuerdo a cifras oficiales, más de seis millones de personas transitaron por el Paseo del Bicentenario. Desde un costado, la “Bruja” los observó desde una gigantografía enclavada en la intersección de Avenida de Mayo y Bernardo de Irigoyen, la calle paralela a Nueve de Julio. Ubicación estratégica la de Philips, que mantendrá durante todo el Mundial al hombre que lo representa en Sudáfrica. La agencia Smash se encargó de armar los comerciales de los LCD Philips, y Diego Echandi, uno de sus representantes, explicó la elección: “La empresa se inclinó por Verón, en cierto punto, porque es uno de los jugadores que juega en el país y, teniendo en cuenta que sólo un 1% de los argentinos viajó al Mundial, es él quien identifica a los que no pudieron hacerlo”.

PokerStars es la principal compañía mundial que organiza torneos de póker. Durante un año apareció en la manga de River por onerosos 600.000 dólares y llegó a coquetear con lucir su sello en el pecho de San Lorenzo durante la pasada temporada. Sin embargo, decidieron alejarse de equipos y optaron por buscar embajadores en cada país: por Alemania está el ex tenista Boris Becker, por Argentina, desde hace un mes, el mismísimo Verón. “Lo elegimos a Verón por su condición de estratega, característica que en el póker es fundamental para tener éxito. Además tiene una trayectoria muy extensa, y es un deportista reconocido”, cuenta Sarne Lightman, director de Marketing de la empresa.

El rubro cambia, pero Verón siempre está. Así lo demuestra el reciente comercial de Yogurísimo, en el que aparece con su padre Juan Ramón (vieja gloria “pincha”) y un joven actor que simuló ser su hijo. Lo mismo sucede con Banco Santander, que lo tiene como su cara principal desde que, el año pasado, con Estudiantes se impuso en la Copa Santander Libertadores.

Verón es uno de los cinco futbolistas que más dinero lograron en transferencias: 100 millones de euros, juntando el monto de sus pases entre Estudiantes, Boca, Sampdoria, Parma, Lazio, Manchester United, Chelsea e Inter, los ocho clubes en los que militó. Asentado en La Plata y con un salario acorde a la realidad del fútbol argentino, sigue facturando fuera de la cancha. Por cada uno de sus vigentes contratos publicitarios, se estima, Verón percibe 100.000 dólares anuales.

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