Martes  22 de Junio de 2010

Mundial S.A. o cómo hizo el dos por uno argentino para llegar a Sudáfrica

Por José Del Río. Director de la Revista Apertura e IT. Desde Sudáfrica

No se trata de un juego de palabras ni mucho menos un recuerdo de los tiempos en que el ‘deme dos argentino’ invadía las playas de Brasil. Es una realidad que se vive en Sudáfrica cada vez que los hinchas albicelestes deben hacer la cuenta de sus compras en pesos. 100 Rands equivalen a $ 50 y por ello los precios hay que dividirlos por dos para sacar el cálculo de cuánto se está pidiendo por tal o cual producto. Los negocios del Mundial están por todas partes. Desde chocolaterías temáticas en las que sólo se venden pelotas, botines, camisetas y hasta equipos en tamaño real construidos de cacao. Pasando por las ya famosas vuvuzelas, cornetas gigantes que cotizan a unos $ 30 o $ 60. Los valores, tanto de los mejores restaurantes como los de comidas rápidas, son similares a los porteños.

Las banderas viven aquí una temporada récord. Se venden no sólo en las calles sino también en locales especializados que cuentan también con todo el merchandising autorizado por la FIFA. Claro está, los productos que no llevan ese aval de autenticidad se encuentran hasta 60% menos respecto de sus originales. Las agencias de turismo y hoteles viven su veranito de 30 días, aunque las bajas temperaturas reenfocaron los productos de consumo. Los números están a la orden del día: u$s 12.288 millones se estima que será el impacto económico de Sudáfrica 2010. El 62% se generó antes de que empiece ya que es en su mayoría consecuencia de las obras de infraestructura y costos operativos encarados por el Estado y los sponsors. Los afortunados concurrirán en promedio a cinco partidos, con una estadía de 18 días según al cálculo de los organizadores. Acompañar a la Selección, sin embargo, no es para todos: cuesta, en total, entre u$s 2800 y hasta u$s 12.000 para los paquetes top.

Con un PBI de u$s 280.000 millones en 2009, Sudáfrica es la única nación africana que integra el grupo de los principales países industrializados y emergentes: el G-20. Es que en un territorio de 1,2 millones de km2 se produce el 25% del PBI del continente. En el último trimestre de ese año, su economía entró en recesión por primera vez en 10 años. Según el servicio de estadísticas de Sudáfrica, entre octubre y diciembre el PBI cayó 1,8% respecto al trimestre anterior, y en el primer trimestre de 2009 se contrajo un 6,4%. Luego de los beneficios de la estabilidad macroeconómica y el boom de los commodities que experimentó el mundo de 2004 a 2008, el año pasado las exportaciones sudafricanas comenzaron a caer, siendo la minería uno de los sectores más afectados. Históricamente, los recursos naturales se presentan como el fuerte de la economía: es el productor más grande del mundo en las industrias de platino, oro y cromo, y también es conocido por sus diamantes. En la actualidad, creen que habrá tiempo de revancha. Hay 695.000 puestos de trabajo preservados para el Mundial y 0,54% será el crecimiento del PBI adicional, de acuerdo a las estimaciones locales. Una de las asignaturas pendientes de Sudáfrica es su alto desempleo, que afecta al 24% de los 49 millones de habitantes. No hay que olvidar que Sudáfrica es un país que hace menos de dos décadas que se despidió del apartheid, un período de segregación racial que arrastró problemas económicos, políticos y sociales que aún afectan a la sociedad. Las elecciones libres volvieron al país recién en 1994, cuando Nelson Mandela se convertía en el primer mandatario negro del país, cuya antigua casa es una de las visitas obligadas por los turistas. A tal punto que los principales sponsors que han llevado comitivas desde la Argentina participaron de ese clásico. Por las calles los argentinos juegan de local. En la cancha se los ve por todas partes y, los ejecutivos no son la excepción. Desde emprendedores como Nicolás Cúneo de Key Biscayne; Emiliano Fitá de Wanama; Gabriel Brenner de María Cher; pasando por Ceos de compañías como Havanna o Freddo, o inclusive ex funcionarios como Martín Redrado o políticos en campaña como Eduardo Duhalde, sólo por nombrar a algunos de los que tuvieron la suerte de vivir el último 4 a 1 de la selección.

Informe: Jorgelina Do Rosario

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