Domingo  31 de Agosto de 2003

Más pelea por avisos en baños

Los nichos que surgen en el mundo de la publicidad son infinitos. Ahora, el segmento que parece estar de moda es el de avisos en las puertas de los baños. La tendencia, que comenzó en el estado de California, Estados Unidos, hace más de una década, está en su auge en Buenos Aires. Las agencias se pelean por posiciones en los boliches, restaurantes, pubs, gimnasios, cines, shoppings y universidades. En definitiva, todo lugar donde los clientes sean de un perfil socioeconómico medio y medio-alto.

Desde Londres hasta Finlandia, pasando por otros mercados y ciudades de Europa, estos avisos no convencionales desembarcaron en América latina en 2001, con la empresa alemana Sit & Watch (cuya traducción sería “Sentáte y mirá”), que arrancó en Ecuador, después fue a Perú y este año desembarcó en el país.

La nacional Cincoeslabones también arrancó con todo. Selló acuerdos con la red de gimnasios Megatlon y Sport Club, Hoyts General Cinemas; y los restaurantes El Estanciero, Soul Café, Siga la Vaca, Spell Café, New York City, Museum, Mint, The Kilkenny y Tazz bar, entre otros.

“La retención de las impresiones generadas por la publicidad en baños son más fuertes que las impresiones generadas por publicidad en medios tradicionales”, dice Ignacio Toomey, director de Cincoeslabones.

Unilever, para su desodorante Axe, y Warner Bros Music, para el lanzamiento de algunos discos, ya probaron esta modalidad, que también es contratada por ópticas, y marcas de preservativos.



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