Jueves  28 de Agosto de 2003

Mañana se entrega el Premio ‘El Cronista’

Los ganadores de la 22º edición del Premio El Cronista a la Publicidad Institucional se conocerán mañana. Fabián Gianola será el conductor de la ceremonia en la que se premiarán los mejores trabajos del año pasado de agencias y anunciantes. La cita es en el Hotel Sheraton a las 19.

En esta edición, se inscribieron 380 piezas, un 80% más que el año pasado, en las cuatro categorías del concurso. Este aumento en la inscripción supera el crecimiento de la inversión publicitaria durante este año, que es del 60% con respecto a 2002.

Luego de un largo proceso de deliberación, el jurado, compuesto por 43 profesionales de la comunicación, eligió a los 77 finalistas. Entre ellos surgirán los 18 premios y las 13 menciones que se otorgarán mañana.

Los ganadores y los merecedores de menciones especiales en cada categoría –por la importancia que tuvieron este año, se sumaron a las de cine y televisión los rubros vía pública y radio– serán los que mayor puntaje obtuvieron a lo largo de toda la competencia.

“Creo que es uno de los concursos más lindos porque el método de votación es limpio y no existen celos entre los concursantes”, dice Santiago De Bianchetti, director General Creativo de la agencia FiRe.



Puntaje

Cada uno de los miembros del jurado, integrado por representantes de las más importantes agencias de publicidad y directivos de las áreas de marketing y comunicación de varias compañías líderes, tuvo que asignarle un puntaje a cada una de las piezas presentadas por las agencias o los anunciantes.

El Premio El Cronista a la Publicidad Institucional fue creado en 1980 y es ampliamente reconocido por distinguir a aquellas empresas que invierten para mantener y mejorar la presencia de sus marcas.

“Comunicar la marca es más importante que el producto porque define un perfil”, coincidieron varios de los jurados, que auguran que en 2004 la inversión en publicidad seguirá recuperándose y se acercará a los años previos a la crisis.



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