Martes  25 de Mayo de 2010

Los editores analizan cómo hacer dinero con el iPad

Cuando en enero pasado Steve Jobs mostró el New York Times en el iPad que acaba de lanzar en California, los editores de diarios empezaron a generar saliva de sólo pensar en el potencial que podía ofrecerles esta plataforma.

Pocos habrían previsto en ese momento que haría falta un editor de historietas para mostrarles cómo hacer dinero con la nueva tablet de Apple.

La aplicación para iPad de Marvel Comics ha sido muy alabada; y no sólo por su diseño intuitivo y su brillante presentación del Hombre Araña y de otros héroes, sino por desarrollar un mecanismo que, de hecho, alienta a los lectores a seguir comprando nuevos episodios.

“Como el packaging es bueno y el contenido es bueno, uno abre la billetera”, dijo Christian Lindholm, socio gerente de Fjord, una agencia de diseño digital.

Los editores de diarios y revistas harían bien en estudiar el ejemplo de Marvel antes de lanzar sus propias aplicaciones para iPad, señalan diseñadores y analistas.

Tras estudiar la reacción de grupos de foco ante la primera oleada de aplicaciones de prensa, Jakob Nielsen, un experto en diseño para la web, las criticó por ser incoherentes y depender demasiado de las metáforas del diseño gráfico. En el caso de muchas aplicaciones para iPad “el castigo para la belleza es la reaparición de un problema de uso que no veíamos desde mediados de la década de los 90: los usuarios no saben dónde hacer click”, señaló Nielsen.

Las críticas de los diseñadores podrían no ser relevantes si las aplicaciones ayudan a hacer dinero. La mayor parte de los editores considera que en la iPad pueden cobrar por contenido que sólo pueden ofrecer gratis en la web. Thomson Reuters es uno de varios editores con sede en Estados Unidos que dicen que la App Store del iPad está “excediendo las expectativas”.

Pero aunque algunos editores fuera de EE.UU. –incluyendo el Daily Mail, el Economist y el Times, de Londres– están trabajando sobre aplicaciones, pocas estarán disponibles cuando el iPad haga su primera aparición internacional en los negocios, esta semana. Son muchos los que han quedado a la espera de los acontecimientos.

Es que tras invertir millones en sus sitios web, varios editores entrevistados por el Financial Times se están preguntando si un app vale la pena. “Hay tantas opciones en el espacio online que no creo que la gente vaya a empezar ciegamente a pagar por cosas que puede encontrar gratis en otra parte”, opinó el jefe del área digital de un diario.

En el corto plazo, el hecho de que Apple dijera que incorporará las apps a su publicidad ayudó a algunos editores a decidirse.

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