Lunes  02 de Febrero de 2009

Los consumidores vuelven a optar por marcas de bajo costo

Procter & Gamble, la compañía estadounidense líder en productos de consumo, recortó ayer su pronóstico de ganancias anuales después de dar a conocer la primera caída en las ventas y ganancias trimestrales de la compañía desde 2001.

En este momento, en todo el mundo, los consumidores optan por marcas de más bajo costo y piensan dos veces antes de reponer los stocks de sus alacenas.

Este panorama sombrío, para una compañía a la que inversores y analistas consideran “a prueba de recesión”, hizo que las acciones de P&G cayeran el viernes más de 4% en Wall Street.

Las ventas totales de P&G para el segundo trimestre declinaron 3% a u$s 20.400 millones, mientras que las ganancias provenientes de operaciones corrientes descendieron 7% a u$s 3.000 millones, ó 94 centavos por acción, ubicándose por debajo de las expectativas de los analistas de Wall Street.

La compañía dijo que los costos de los commodities y el dólar fuerte aumentaban la presión sobre las ganancias, al igual que las reducciones de existencias por parte de los minoristas afectados por la contracción del crédito.

En EE.UU. P&G anunció reducciones en el volumen de ventas de primeras marcas, como el detergente Tide y los pañales descartables Pampers, y también en productos para el cabello y fragancias.

Sin embargo, AG Lafley, CEO de la compañía, dijo que a pesar del difícil trimestre se sentía “bastante contento” porque P&G logró mantener o, en algunos casos, aumentar su participación de mercado en la mayoría de sus categorías de productos, incluso en áreas en las que sus marcas “con valor agregado” tenían precios más altos que la competencia.

La empresa, que es la principal fabricante de productos de consumo del mundo, pronosticó que sus ventas orgánicas anuales–que son las que excluyen el impacto de adquisiciones y desinversiones por parte de la firma – crecerán entre 2% y 5%, lo que sugiere que no llegarán al objetivo de entre 4% y 6% fijado por Lafley después de asumir como CEO en el año 2000.

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