Martes  05 de Febrero de 2008

Los chicos ya no lloran por golosinas: venden frutas con calcos de superhéroes

Las firmas del sector se preocupan cada vez más por quitarle terreno a los fabricantes de golosinas y otros productos tradicionalmente asociados a los menores. Cada vez más, adquieren licencias de personajes y programas de televisión para llamar su atención

¿Las frutas y verduras salen a competir con los alfajores y las papas fritas? Sí; en la Argentina por primera vez las empresas frutihortícolas están adquiriendo las licencias de personajes y programas de televisión para captar pequeños –muy pequeños– consumidores. Es el caso de la tradicional empresa Moño Azul, que a partir de marzo comenzará a vender un pack de manzanas especialmente destinado a los chicos con stickers de los populares personajes de la serie Lazy Town (que en la Argentina bate récords de licencias en todo tipo de rubros). El producto se venderá en supermercados y también en las verdulerías tradicionales. “Es una tendencia mundial. Las empresas se dan cuenta de que hay chicos que ni siquiera conocen lo que es una fruta”, destaca Nicolás Grisanti, gerente de Marketing de la empresa. “Estamos invirtiendo en futuros consumidores. Es bueno que los chicos sepan que existe un producto que los puede divertir, es rico y les hace bien”. El pack estará compuesto por seis manzanas pequeñas –un tamaño adecuado para el consumo de un chico–, cada una con un sticker de un personaje del programa. Precisamente, el protagonista de esta serie realizada en Islandia y famosa en más de 100 países es el atlético Sportacus, que promueve la vida sana y el consumo de frutas y verduras.

Otra firma que empezará a asociar la imagen de los ídolos infantiles con las frutas y las verduras es Finca Pilar, que luego de firmar un acuerdo con Disney lanzó una línea de productos saludables con personajes de Mickey Mouse, Princesas, Power Rangers y la película “High School Musical 2”. Para desarrollar su línea infantil realizó una inversión de $ 150.000, sin contar el pago de la licencia, cuyo monto no revelan.

La nueva línea incluye choclos dulces en presentaciones de dos y tres unidades, manzanas en packs individuales y familiares, espinacas y ensaladas de tomates cherry y lechuga mantecosa. Todos los productos tienen premios como tazos, cartas y rompecabezas. Por ahora, se distribuye en las góndolas de los supermercados Carrefour, Disco, Jumbo, Wal-Mart y Libertad.

Pero en la empresa ya están pensando en un mercado más que interesante: los colegios. “Con los productos que vienen en packs individuales, como las manzanas, podemos llegar a lugares como el zoológico, los parques de diversiones y también los colegios. La idea es pegarle al alfajor”, destaca Pablo Arias Usandivaras, gerente comercial de Finca Pilar. Por el momento, comenzaron a negociar con empresas de catering que trabajan con los comedores de colegios privados (del sector ABC1) para que incluyan sus productos en los menúes. Pero estiman que se si sanciona la ley que prohíbe la venta de golosinas en los colegios porteños se les abrirá un nuevo mercado.

“Nuestra expectativa es vender entre 200.000 y 250.000 unidades por mes”, dice el directivo. Y asegura que tienen previsto ampliar el portfolio de productos.

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000080,500086,5000
DÓLAR BLUE-1,2903149,0000153,0000
DÓLAR CDO C/LIQ0,3172-148,5067
EURO1,356398,269798,2899
REAL2,501815,622415,6267
BITCOIN-2,848719.129,400019.139,0000
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C.MONEY PRIV 1RA 7D0,000037,2500
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PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
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BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)-3,333387,0090,00
CUPÓN PBI EN PESOS0,00001,701,70
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GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL0,625054.572,5400
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S&P 500 INDEX1,12713.621,6300
NASDAQ1,280012.198,7370
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-0,4279427,5131429,3503
TRIGO CHICAGO-2,6282207,6020213,2054
MAIZ CHICAGO-1,3699162,9856165,2493
SOJA ROSARIO0,0000339,5000339,5000
PETROLEO BRENT-1,106947,350047,8800
PETROLEO WTI-1,720344,560045,3400
ORO2,11181.813,20001.775,7000

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