Lunes  04 de Febrero de 2008

Los bancos apuntan a los eventos culturales

Los bancos y las compañías están invirtiendo sumas récord en arte, música y teatro en un intento por fortalecer sus marcas, motivar a los empleados y desarrollar vínculos con el mundo cultural.

La inversión del sector privado en el área de cultura el año pasado se incrementó 10% (a u$s 1.190 millones) comparado con 2006, según las cifras publicadas por la consultora Arts and Business. Ese aumento recalca que las corporaciones son más concientes del poder que tiene el arte cuando se trata de elevar el perfil y las ganancias, mientras que, al mismo tiempo, le devuelven algo a la sociedad. Colin Tweedy, CEO de Arts and Business, explicó: “Los bancos y las compañías quieren impresionar a sus clientes y atraer personal, y también apuntan a desarrollar su imagen pública. Eso se puede lograr patrocinando una exposición en el Museo Británico u organizando una colección de arte dentro de sus oficinas”.

Ser patrocinante de una exposición o muestra ofrece oportunidades para crear contactos comerciales, dedicarle tiempo a los clientes, fomentar las relaciones y promocionar negocios.

La energética alemana Eon, por ejemplo, patrocina la exhibición Desde Rusia en la Royal Academy, y el banco de inversión estadounidense Morgan Stanley, hace lo suyo con la exposición Ejército de Terracota en el Museo Británico.

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