Lunes  02 de Febrero de 2009

Llega al país el merchandising original del rock mundial

Luego del éxito que generó en la Argentina el Tour Madonna, la compañía organizadora del evento a nivel mundial decidió desembarcar en el país con su empresa de merchandising.

La compañía estadounidense Live Nation, a través de su división de Merchandising Signatures Network, se asoció con la compañía argentina November Clothing Company para comercializar el merchandising oficial de bandas de música internacionales.

La compañía estadounidense comercializa a más de 100 bandas musicales internacionales, desde Madonna hasta Shakira, pasando por Kiss, U2, Lynard Skynyrd, Ozzy, Motley Crue, Stone Temple Pilots, Coldplay y The Who, entre otros.

El entendimiento es un acuerdo de licencia comercial. Martín Alonso, director y fundador junto a Alejandro Domine de la empresa argentina, confirmó que el plazo del contrato entre las partes es por cinco años e incluye la comercialización en Uruguay, Paraguay, Chile y Perú. “La inversión no la podemos revelar por un acuerdo de confidencialidad”, se excusó el empresario.

Un mercado

Sin dudas que la Argentina es un país con mucho fervor por la música. Las bandas extranjeras que visitan al país lo reconocen constantemente. Esto hace que el mercado de merchandising argentino sea más que apetecible. Sin embargo, muchas marcas desistieron de desembarcar en el país consecuencia de la competencia desleal que les genera la informalidad.

Para poder sortear ese inconveniente, November Clothing Company decidió diferenciarse desde el producto y la comercialización. “Este es un segmento de negocio donde el producto está “bastante bastardeado por lo ilegal” –es decir productos sin autorización ni licencia alguna–, por lo que para el lanzamiento las prendas serán de telas diferencias y lavados artesanales”, explicó Martín Alonso, director de la firma local. “Por eso elegimos Perú para producir. Luego, el modelo de negocios es producir localmente a través de fabricas auditables”, agregó el empresario.

Según aseguró Alonso, las prendas son de tal calidad que competirán en el segmento de marcas de prestigio como Etiqueta Negra, Gola, Quiksilver o Levis. “No es una remera de merchandising es una prenda de una banda de música con calidad, con los mejores meterias primas del mercado”, afirmó el empresario a El Cronista.

También buscarán diferenciarse desde la comercialización, ya que sólo se venderán en tiendas boutiques como Cristóbal Colón e Isabel la Católica.

Por último, el empresario explicó que buscarán sumar artistas. “Tenemos un socio Pop Art Records. Estamos negociando con dos de los mas fuertes a nivel ventas y llegada a la gente”.

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