Miércoles  07 de Julio de 2010

Las modelos no tan jóvenes vuelven a las pasarelas

Las marcas de ropa se obsesionaban con la juventud. Pero se están dando cuenta de que las mujeres de cuarenta y pico son consumidoras y ahora se dirigen a ellas



Las prendas y los cortes de pelo no son las únicas tendencias que nacen en las pasarelas.

Los diseñadores, desde el joven londinense Mark Fast hasta la sólida y lujosa casa de moda Chanel han presentado en sus desfiles modelos con tallas mayores y extra grandes. Sin embargo, es probable que las colegas de Crystal Renn con su popular talle XL tengan que hacerle lugar a lo último que se viene: las modelos de mayor edad.

Durante los desfiles otoño/invierno 2010, la edad promedio de las modelos subió varios años, comparado con el habitual estándar adolescente.

Para la colección de Louis Vuitton llamada “Y Dios creó a la mujer”, el diseñador Marc Jacobs contrató para las pasarelas a Laetitia Casta, de 31 años y a Elle MacPherson, de 46. Hacía veinte años que MacPherson no desfilaba.

En Calvin Klein, el diseñador Francisco Costa usó a Kristen McMenamy de 43 años, Stella Tennant de 39 y Kirsty Hume de 33 años. McMenamy también presentó prendas de la casa Viktor & Rolf. La revista británica Vogue llevó en la tapa de su edición de junio a Shalom Harlow, de 36 años,y la marca de lujo Loewe lanzó su colección Leather Icons con avisos publicitarios protagonizados por modelos de todas edades, desde diecinueve hasta cuarenta y pico de años.

Stuart Vevers, director creativo de Loewe, señaló: “Como marca, nosotros estamos acostumbrados a modelos de más edad como Stephanie Seymour (41 años) y Emma Balfour (40 años). Siempre creí que sería algo que las mujeres pueden pensar: “Ella se ve bárbara y tiene un mayor parecido a mí”. La naturaleza de la moda es rebelarse contra lo que vino antes. Hay un elemento de sorpresa cuando se usan modelos más grandes.”

La idea no es completamente nueva: Helmut Lang contrató a la artista Louise Bourgeois de 86 años para campañas publicitarias a fines de los noventa; y aparecieron supermodelos de más edad en el evento que organizó Christian Dior por su 60 aniversario en 2007.

Martin Raymond, de la agencia que vaticina tendencias The Future Laboratory, sostiene que este año con el uso de modelos de mayor edad se busca recuperar una generación. “Las marcas solían obsesionarse con la juventud. Ahora se están dando cuenta de que las personas de cuarenta y pico son consumidores y ahora se dirigen a ellas”.

En Londres, la diseñadora Joanna Sykes, de 32 años, recurrió a una de las modelos grandes más célebres, Daphne Selfe de 81 años, para presentar su colección otoño/ invierno 2010, pero también incluyó en el evento a bellas adolescentes y treintañeras.

¿Podrán Selfe, MacPherson y las otras modelos de más edad estar a la altura del amor que siente el mundo de la moda por las nuevas caras jóvenes?

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