Miércoles  27 de Febrero de 2008

“La publicidad en la vía pública crecerá 25% este año”

El crecimiento del 8,7% que registró la economía argentina durante 2007 y del 44,2% que avanzó en los últimos cinco años funcionó como un resorte más que efectivo para el mundo de la publicidad en la vía pública.

El mayor nivel de actividad se vio reflejado en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas o de cambios de denominaciones. Ante esto, surgió para las compañías la necesidad de comunicarlo.

“En 2007 la actividad mostró un avance del 25%, y para este año consideramos que se manejarán cifras muy similares”, precisó Daniel Serenelli, presidente de Clan Comunicación e Imagen, firma líder en el segmento de alta gama de la publicidad en la vía pública.

Según el directivo, este mejor comportamiento se da, básicamente, por el ajuste de las tarifas que se viene generando desde 2005. De acuerdo a sus estimaciones, el sector mueve cerca de $ 400 millones anuales.

Otra visión

Otro de los factores que colaboró a que se pudiera proyectar este cambio, comenta Serenelli, es que “las empresas asumieron que se trata de una inversión y no de un gasto”. “Hubo en los últimos tiempos un cambio de mentalidad, otra forma de ver las cosas. Los espacios de la vía pública son parte de la estrategia de comunicación de las grandes empresas”, precisa.

Según sus estimaciones, las compañías más poderosas del mercado destinan cerca de $ 10 millones al año a este segmento, donde tienen gran presencia las firmas alimenticias, automotrices y sus ramificaciones –como los fabricantes de neumáticos– y productores de artículos de belleza.

En cuanto a la distribución del negocio, Serenelli afirma que la Capital Federal y el Gran Buenos aires continúan siendo las zonas que acaparan la mayor parte del interés, aunque el interior del país y sobre todo las principales capitales comienzan a mostrar interesantes signos de crecimiento. “Se trata de un negocio muy interesante al que pretendemos ingresar, ya que todavía no hay demasiadas empresas establecidas allí”, revela.

Ferias y congresos

El otro rubro en el que Clan tiene una pata es en la especialidad conocida como “arrendamiento y arquitectura promocional”, como los stands que se levantan en ferias y congresos. “Está creciendo a grandes pasos y hoy mueve unos $ 1.200 millones al año”, cuenta, y dice que es un mercado al que comenzarán a darle cada vez más presencia dentro de la compañía.

Clan Comunicación e Imagen, que durante el último año facturó $ 22 millones, comparte su paquete accionario desde los primeros días de febrero con el Grupo De Narváez, que se quedó con el 60% de la sociedad, e ingresó así en el mundo de la publicidad.

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