Jueves  24 de Junio de 2010

La pasión de los argentinos por el Mundial no llega a los cines

Argentina-Grecia fue el partido con mayor asistencia, con 1.609 espectadores. Las cadenas confían en que mejorará la asistencia en las siguientes rondas del Mundial

Hay algunas costumbres que cuesta desterrar y otras muy difíciles de imponer. Esta es una máxima que se cumple en varios órdenes de la vida, aunque se hace mucho más palpable si se trata de fútbol.

Las cadenas de cine pueden dar fe de esto. Quisieron aprovechar la pasión que el Mundial despierta en la Argentina y se lanzaron a proyectar en alta definición los partidos de la Argentina.

Los resultados están muy lejos de reflejar la pasión que despierta el equipo de Diego Maradona, aunque muy cerca de dejar en claro que en el país se respeta la tradición que indica que el fútbol se ve en la cancha, en la casa con amigos o, a lo sumo, en un bar.

Un relavamiento elaborado por la consultora especializada Ultracine reveló para El Cronista las cifras que dejó para los cines la primera rueda del Mundial de Sudáfrica.

Así, se desprende que el partido del martes pasado entre la Argentina y Grecia fue el más exitoso de los tres que disputó la Argentina hasta ahora.

En las boleterías de las cadenas Hoyts, Cinemark y Cinema Center (las tres de las cuatro que difundieron sus números; también Showcase proyectó el encuentro) quedaron apenas $ 31.830, aunque se contabilizó la asistencia de 1.609 espectadores. A un valor de $ 60 por entrada (eso es lo que cuesta ver a la Selección en pantalla gigante), se deberían haber recaudado $ 96.540, aunque aquí aparece otro detalle: más del 50% de los tickets no fueron pagados por los espectadores, sino que formaron parte de la estrategia de márketing de algunas empresas, que armaron listas de invitados.

“Los acuerdos se definieron muy sobre la fecha y no llegamos a hacer demasiada comunicación, por lo que nos encontramos con que mucha gente aún no sabía que podría ver los partidos en nuestras salas”, precisó Laura Najlis, gerente de Márketing de la cadena Village Cines. Además, la directiva puso como atenuante los días y horarios en los que la Argentina disputó sus encuentros, poco favorables para la venta de entradas de cine.

Siempre tomando como referencia las cifras de Argentina-Grecia, el nivel de ocupación promedio de las salas sorprende. Sin contar Showcase (que no reveló las cifras que arrojaron las cuatro salas en las que proyectó el partido), el partido se proyectó en 20 bocas diferentes. Si se toma en cuenta el número de espectadores, se obtiene que en cada sala hubo 80,4 fanáticos.

Siempre de acuerdo con Ultracine, en los dos primeros partidos de la Argentina, los números fueron todavía menos alentadores. El primero, frente a Nigeria, quedaron en las boleterías $ 11.220 y asistieron 942 espectadores. En algunos casos, las entradas “de favor” superaron el 70 por ciento.

El segundo partido, frente a Corea del Sur –un jueves a las 8.30 de la mañana– la recaudación tocó los $ 9.060, y hubo 926 espectadores. En este caso también se vio una clara superioridad de las entradas gratuitas por sobre las vendidas.

Ahora, y con el antecedente de la mejora que se registró en el encuentro frente a Grecia –un martes a las 15.30–, la gran apuesta se centra en el domingo próximo cuando, a esa misma hora, la Argentina pise el Soccer City para enfrentar a México por los octavos de final.

Para las cadenas de cines, de todos modos, los números actuales no son los únicos que entran en juego a la hora de analizar la conveniencia o no de estas transmisiones.

Najlis explicó que, luego del Mundial, “probaremos todo lo que pueda generar el interés del público”.

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