Martes  23 de Diciembre de 2003

La inversión publicitaria sube el 55% en los primeros diez meses del año

La reactivación del consumo benefició a las agencias, que volvieron a tener trabajo por parte de las marcas masivas. La televisión y los diarios fueron los medios ganadores

La inversión publicitaria subió un 55% entre enero y octubre de este año, en relación a los primeros diez meses de 2002, según los datos que manejan anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios. Aunque la información correspondiente a los meses posteriores todavía no está procesada, en las agencias aseguran que el incremento producido en el último bimestre del año estará en el mismo nivel.

Se estima que la inversión en tarifas brutas, sin descuentos, estuvo alrededor de los $ 5.270 millones en los primeros diez meses, contra unos $ 3.410 millones que se habían desembolsado entre enero y octubre de 2002. Estos son valores de referencia, ya que los importes que finalmente terminan pagando los grandes anunciantes son entre un 65% y 85% inferiores a las tarifas brutas de los canales de televisión, radios, diarios y revistas.

“El ritmo de la publicidad es bastante parecido al del país. Cuando la economía sufre, las agencias somos quienes más lo sentimos, pero también nos beneficiamos cuando aparece la reactivación en el consumo”, dice Sergio Belgrano, director general de Cuentas de Young & Rubicam (Y&R), la agencia más importante del país.

Quilmes y Repsol, que son clientes de Y&R, estuvieron entre los anunciantes más activos del año, al igual que Danone, el segundo mayor anunciante privado del país. “En los últimos meses, con los nuevos aparatos y el cambio de tecnología desarrollado por Telefónica para Unifón, también hemos visto un repunte de comerciales”, agrega el ejecutivo.



Supermercados y celulares

Las grandes cadenas de hipermercados y comercio minorista, como Carrefour, Coto, Norte, Wal-Mart, Jumbo, Garbarino e Easy Home, conforman el grupo de compañías que más invirtió en publicidad.

Las empresas de alimentación, junto con las de higiene y limpieza, también figuran a la cabeza de los sectores dependientes de los avisos. Unilever, Procter & Gamble, Coca-Cola, Nestlé, Arcor y L’Oreal están entre las compañías líderes de esas industrias.

“Nuestro principal cliente es Procter & Gamble, que más allá de las épocas de crisis, siempre confía en la inversión publicitaria. Pero, desde mediados de año, vimos que el resto de los clientes locales tienen más confianza”, dice Carol Murphy, directora de Relaciones Institucionales de DelCampo Nazca Saatchi & Saatchi. El renacer de los celulares también benefició a esta agencia, que sumó como cliente a CTI.

Multicanal, la operadora de cable del grupo Clarín, volvió a los avisos con Del Campo, que también sumó a Ferrero, la fabricante de golosinas y chocolates, entre sus cuentas.

La recuperación publicitaria ha sido sostenida durante todos los meses. La televisión, abierta y por cable, demostró que sigue creciendo como el medio de comunicación elegido para pautar. Las revistas también ganaron lugar en el reparto. En cambio, la radio y la vía pública recibieron menores inversiones, sobre el total de la torta, que en años anteriores, mientras que los diarios mantuvieron su posición como el segundo medio más elegido.



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