Jueves  24 de Junio de 2010

La biodiversidad, aliada de la industria de cosméticos brasileña

Dos organizaciones ya trabajan para posicionar globalmente a Brasil como el gran productor de productos de belleza naturales.

Natura no es la única compañía brasileña que decidió apostar a la biodiversidad brasileña. La industria de cosméticos de ese país, considerada la tercera del mundo en volumen detrás de la de Estados Unidos y Japón según Euromonitor, también decidió aliarse y convertir este tema en el centro de su estrategia de branding y posicionamiento.

Fue así como Abihpec (Asiación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos) se unió a Apex, la agencia brasileña de promoción de las exportaciones, y lanzaron la iniciativa Brasilian Beauty para conquistar los mercados externos, de la mano de sus materias primas.

Hoy Brasil posee una participación del 8,6% del mercado global, con una facturación de u$s 28.000 millones y el mayor crecimiento anual del planeta en esta industria durante el 2008: el 27,5%. Además, ya exporta a 140 países, cuando en 1998 lo hacía a apenas 90. En 2008, por ejemplo, el crecimiento de estas exportaciones fue del 20%, alcanzando los u$s 647 millones. Mucho tuvieron que ver sin duda categorías como la de productos para el cabello, que representó el 25%.

Por ahora, el foco de trabajo de esta iniciativa internacional está puesto en los grandes distribuidores. "Venimos trabajando desde 2008 en esta identidad para el cosmético brasileño. Arracamos por business to business, pero también a futuro llegaremos al consumidor", explica Joao Carlos Basilio, presidente de Abihpec.

Hoy Brasil ya ocupa el segundo lugar en el ránking de cosmética natural junto a Japón y detrás de Estados Unidos, que lidera el sector. Materias primas provenientes de la Amazonia -como el cacao, la castaña, el cupuaçu o el maracuyá- ya integran muchos productos cosméticos y de belleza, haciendo gala de originales fragancias y muchísimas propiedades y vitaminas.

Claro que todavía queda mucho camino por recorrer. “El mundo sabe que en Brasil se da la mayor biodiversidad del planeta. Lo que muc hos no saben es que esa biodiversidad contiene principios activos con importantes aplicaciones en la industria de la belleza", reconoce Basilio.

El potencial es enorme. Se calcula que hay 250.000 especies presentes en la biodiversidad brasileña. Sin embargo, ni siquiera el 1% ha sido investigado. De todas maneras, el desafío no es sencillo. Cuando se habla de activos naturales, hay que evaluar cómo dar respuesta al mercado, manejando las materias primas de una manera sustentable.

La otra gran asignatura pendiente es lograr que el consumidor valore este comportamiento responsable. "Hay que invertir en educación. Sin entender de qué se trata, el consumidor no va a pagar más por esta tecnología que garantiza la sustentabilidad", concluye Sergio Gonçalvez, gerente de Marketing de America latina de la empresa de químicos Croda.

Estefanía Giganti

Shopping

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000077,500083,5000
DÓLAR BLUE-1,6575174,0000178,0000
DÓLAR CDO C/LIQ-6,1667-152,5745
EURO0,038391,963491,9986
REAL0,061713,624313,6284
BITCOIN-3,224313.200,210013.207,8500
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS1,405631,5625
C.MONEY PRIV 1RA 1D-6,349229,5000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-5,882432,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000078,0078,00
CUPÓN PBI EN PESOS-6,00001,411,50
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-5,824049.596,5300
BOVESPA-1,4000101.016,9600
DOW JONES-0,800027.685,3800
S&P 500 INDEX-0,30263.400,9700
NASDAQ0,637511.358,9370
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-0,3912397,6588399,2204
TRIGO CHICAGO-0,5652226,2494227,5354
MAIZ CHICAGO-0,3593163,7730164,3635
SOJA ROSARIO-0,7215344,0000346,5000
PETROLEO BRENT-5,242739,040041,2000
PETROLEO WTI-5,559837,370039,5700
ORO0,00001.908,80000,0000

OpenGolf Newsletter

Anotate y recibí el resumen semanal del mundo del golf.

OpenGolf
Revista Infotechnology