Lunes  22 de Diciembre de 2003

La baja natalidad está afectando el mercado global del juguete

En estas fiestas, Barbie en el Lago de los Cisnes, de Mattel, y Nevra, la muñeca de la discoteca, de MGA Enterprises, se disputan espacio en las góndolas del mundo y, especialmente, en las de los hipermercados de Estados Unidos. Sin embargo, pese a todo el esfuerzo publicitario y de marketing de las empresas, el mercado del juguete no crece porque cada vez hay menos chicos en los países occidentales.

El gasto anual promedio en juguetes, por niño, es de 328 dólares en Estados Unidos, u$s 100 en Europa, pero sólo u$s 13 en Asia y u$s 2 en Africa. De ahí que la falta de incremento en la natalidad de Occidente afecte todo el mercado mundial.

De todos modos, los analistas opinan que los juguetes sufren menos los altibajos de la economía. “La gente tiende a reducir gastos en otras áreas, pero no en lo que se refiere a sus hijos”, señaló Christoph Rehbach, de HSBC, quien también ha notado que las familias con varios hijos gasta más por niño que las que tienen sólo uno.

En Estados Unidos la competencia entre compañías es tan fuerte que los gigantes de los juguetes están prestándole más atención a los mercados europeos. Esto le ha traído dificultades a firmas como la alemana Zapf, la segunda fabricante de muñecas del mundo después de Mattel, cuyas acciones cayeron 16% este año.

Pero para los accionistas, el creciente interés estadounidense en los mercados de juguetes europeos ofrece buenas posibilidades. Los analistas indicaron que Mattel podría estar interesada en adquirir Zapf. Si bien la debilidad del dólar encareció las compañías europeas para los estadounidenses, la caída en las acciones de la empresa alemana podría compensarlo. Y, estratégicamente, Zapf se ajusta a la cartera de Mattel.



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