Viernes  30 de Abril de 2010

La Feria del Libro: rituales y paradojas

Los estudiosos del comportamiento de los grupos sociales primitivos pero también de los contemporáneos, han reivindicado desde siempre la importancia de los rituales en la reafirmación de las identidades colectivas y como mecanismos que permiten a aquellos reconocerse como partes integrantes de sus respectivas comunidades.

La Feria del Libro de Buenos Aires es, para el mundo editorial argentino y latinoamericano, tal vez su rito más importante. Todos los años, desde hace ya más de treinta y cinco, los preparativos de la Feria mantienen ocupados de forma excluyente a los editores. Y cuando el predio abre sus puertas, el público se moviliza de una manera sorprendente, superando habitualmente el millón de visitantes. El carácter masivo del evento y su prolongada duración son, tal vez, los principales términos de una ecuación que hacen que nuestra Feria sea bien diferente de las más del resto del mundo. De allí que el que sin duda se ha convertido virtualmente en el principal acontecimiento cultural argentino demande una puesta a punto de una envergadura pocas veces vista. En efecto, desde el momento mismo en que la Feria se clausura, la Fundación “El Libro” comienza la preparación de la edición siguiente, mientras se superpone con los preparativos de la Infantil que se realiza ya cuando el frío porteño aprieta.

La Feria impone a los editores la movilización de ingentes recursos humanos y materiales que van desde el diseño y montado del stand hasta la preparación de las cuantiosas novedades que se reservan para ser lanzadas en este marco de tanta proyección, sin dejar de contar la edición e impresión de catálogos y material promocional, la organización de actos culturales a cargo de autores y representantes del mundo intelectual, la contratación de personal de variado tipo para la atención y el mantenimiento del stand así como de todos los dispositivos tecnológicos y humanos que exige la gestión de un punto de venta que, se espera al menos, permita “salvar los gastos”. Porque es bueno aclararlo: ningún editor se hace rico con la Feria, pero somos los editores los responsables de enriquecerla y, con ella, enriquecer a nuestros lectores. Pero así como las sociedades en tanto productos humanos tienen manifestaciones que se presentan como paradojales, el mundo editorial y, particularmente, la Feria del Libro como su expresión más emblemática, también las tiene. Como cualquier otra práctica en la que se ponen en juego las dimensiones subjetivas e imaginarias del ser humano, la relación del lector con los libros y los modos y hábitos de la lectura son siempre un campo fascinante que los editores nos desvivimos por comprender e interpretar. Sin embargo, ¿cómo puede darse cuenta del por lo menos paradojal hecho que implica que una inmensa proporción de ese poco más de un millón de personas que, ritualmente, asiste todos los años a la Feria, no traspase, durante el resto del año, el umbral de una librería? ¿O de que una buena parte de esa misma multitud de potenciales lectores integre la amplia mayoría que afirma que, con suerte, lee un libro por año? ¿O, finalmente, que entre las quejas de los libreros figure como una de las más dramáticas que los argentinos gastemos, al año, la modestísima suma de unos veintidós pesos en libros?

“Paradojas” como éstas no son interpretables en los términos en los que, una vez más, los analistas del comportamiento humano se refieren cuando hablan de ‘la comprensión de los significados de las prácticas‘. Se trata más bien de datos que dan cuenta de aspectos más objetivos y, si se quiere, mensurables, y sobre los que, por ende, se puede intervenir para modificarlos en un determinado sentido. Que quienes tienen por hábito la lectura sea la franca mayoría de una población y que esta no responda sólo frente a determinados acontecimientos masivos y de fuerte impacto en los medios, es una responsabilidad de todos y cada uno de los actores del mundo del libro. Desde ya, de quienes tienen la responsabilidad, hoy ineludible, de que la educación y la cultura ocupen un lugar central y permanente en la acción política. Pero también de los editores, a quienes nos cabe la responsabilidad de generar más y mejores productos, pero también mayores posibilidades de llegada de éstos a cada vez mayor cantidad de públicos- Será ese un tiempo en que los editores podremos decir: “todo el año es Feria”.

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