Jueves  24 de Enero de 2008

Imagen verde

A través de Internet y de spots televisivos que aparecieron durante el año pasado, simpáticos animalitos representativos de cada región del país se encargaron de transmitir a los chicos algunos conceptos sobre el cuidado del medio ambiente. Se trata de Fauna Activa, un grupo de personajes animados desarrollado por Ideas a Medida, una agencia de “servicios de creatividad”, tal como la definen sus fundadores: Pablo Lewin, Pablo Feldman y Gustavo Reinoso.

El concepto se desarrolló a pedido de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales, y se plasmó en tiras animadas, una página web y 800 mil agendas que se repartieron en colegios primarios de todo el país, junto con calcomanías, folletos y otros materiales didácticos.

A partir de esta acción, la operadora de telefonía celular Personal les compró una licencia para emitir tarjetas prepagas con las imágenes de Fauna Activa y consejos para el ahorro energético y el cuidado ambiental.

“Hoy existe un gran interés por parte de las empresas en llevar adelante acciones de responsabilidad social empresaria vinculadas a la ecología”, dice Pablo Lewin. Y esto abre una veta de negocios para compañías como Ideas a Medida, cuya especialidad es generar contenidos en distintos formatos: televisión, Internet, telefonía celular y todo tipo de merchandising.

La empresa se creó en 2002. No parecía el mejor momento para iniciar un negocio, pero fue justamente la crisis la que impulsó a los tres amigos a pensar cómo podían empezar a trabajar por su cuenta. Su primer proyecto fue la Familia DellTango, una familia de personajes que empezó en Internet y hoy sigue plasmada en agendas, mazos de naipes, remeras, juegos didácticos y hasta una película para la cual están buscando inversores.

Con Fauna Activa esperan poder repetir el suceso. “Los personajes y el mensaje que transmiten se adaptan a todo tipo de productos y servicios, y es una idea que se puede exportar”, asegura el emprendedor.

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