Lunes  10 de Noviembre de 2003

Famosos de buena cepa

Personajes famosos entran al negocio, ya sea dando licencias con sus nombres, como Diego Maradona, o a través de firmas propias, como la del ‘Puma’ Federico Méndez

Imagine un sauvignon blanc de Susana Giménez, un malbec de Marcelo Tinelli y, por qué no, un cabernet de Moria Casán. Aunque por ahora sólo se trata de un ejercicio de ficción, en poco tiempo podría convertirse en realidad, si los principales referentes del show business local se hacen eco de una tendencia que crece a nivel global.

Cada vez más actores, músicos, deportistas, y hasta políticos, están descubriendo las ventajas de entrar al negocio del vino dentro de la nueva categoría que en Estados Unidos denominan celebrity wines.

“A grandes rasgos, los vinos de famosos se pueden dividir en dos grupos: los que llevan en la etiqueta el nombre o una referencia directa a un personaje conocido y los que son elaborados directamente por una celebridad”, resume Estrategias & Mercados, la publicación especializada de la Unión Vitivinícola Argentina.

El primera línea de Los Pumas, Federico Méndez, y Rodolfo Montilla, un ex compañero de equipo del Mendoza Rugby Club, fueron con su bodega Cuevas del Puma los pioneros de la movida local.

Méndez, que tiene 30 años e integra el seleccionado nacional de rugby desde hace trece, empezó a fantasear con la posibilidad de elaborar sus propios vinos en 1995, mientras se disputaba el Campeonato Mundial de Rugby, en Sudáfrica. Así fue como creó su propia empresa con un desembolso de u$s 300.000 y la mira en la exportación. En el terreno futbolístico, Diego Armando Maradona le dio la explotación de su nombre en el segmento de vinos a Patricio Collman, titular de la productora publicitaria Alquimia. Sus productos son elaborados en la Bodega Raíces de Agrelo.

En el terreno político, el ex presidente Carlos Menem fue el pionero con su bodega homónima, que finalmente vendió a la familia Spadone que la rebautizó San Huberto; el ex ministro del Interior menemista y actual accionista del Grupo Uno, José Luis Manzano, tiene la marca Altus; en tanto Antonio de La Rúa, el hijo del ex presidente, habría dado los primeros pasos con un vino de su amada Shakira.

La lista de los famosos internacionales que ya brindan con bodega propia es interminable. El director de cine Francis Ford Coppola elabora sus vinos en California con la marca Rubicon; el primer ministro italiano, Silvio Berlusconi, causó una revolución cuando compró un castillo y cinco hectáreas de viñedos en la localidad de Toscana. En tanto, Gerard Depardieu avanzó en la localidad gala de Anjou, donde cultiva 25 hectáreas y desarrolla la marca Chateau de Tigne. También aparece Sting, con su línea Roxanne, en honor a los tiempos de The Police, y hasta Olivia Newton John brinda con el glamour de su línea Koala.



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