Jueves  04 de Diciembre de 2003

Estadounidenses y checos se disputan la marca Budweiser

Si uno pide una Budweiser en un pub de Dublín, le sirven la cerveza más vendida en el mundo, producida por Anheuser-Busch de Estados Unidos. Pero si uno ordena una Bud en un bar el Berlín, le dan la famosa lager elaborada por Budejovicky Budvar, la cervecera estatal de la República Checa. En Londres uno podría recibir cualquiera de las dos, ya que ambas comparten la marca Budweiser.

La batalla por la marca Budweiser tiene un siglo. Las dos cerveceras están enfrentadas en 30 juicios en 25 países; ni sus altos ejecutivos pueden decir con exactitud cuántos son los litigios.

Sin embargo, ahora varios frentes presionan para que surja un ganador. El gobierno checo, con necesidades de efectivo, quiere privatizar la cervecera pero sabe que no será fácil sin resolver quién es el dueño de la marca en qué países. Se ve impulsado por la integración de Europa oriental en la Unión Europea, lo cual podría inclinar la balanza a favor de Budvar en cualquier litigio en la UE. Y los costos del empate legal crecen a medida que continúa la consolidación del mercado cervecero.

Anheuser-Busch, la firma elaboradora de cerveza más grande del mundo, reclama los derechos de la marca Budweiser basándose en que registró la marca en EE.UU. en 1878, 17 años antes de que se fundara Budvar. Como táctica de marketing, Adolphus Busch, cofundador alemán del grupo estadounidense, le puso el nombre a su cerveza por la ciudad de Budweis en el Imperio de Hapsburg.

Sin embargo, Budvar, cuya producción anual de 1,2 millones de hectolitros equivale sólo a 1% de la de Anheuser-Busch, fue el primero en registrar su marca en gran parte de Europa y ahora reclama el derecho para usar el nombre en todo el mundo, como indicador geográfico. Asegura que, como el champagne, o el jamón Parma, únicamente la cerveza elaborada en Ceske Budejovice, el nombre checo de Budweis, debería tener el derecho de ser la verdadero Budweiser.



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