Jueves  28 de Agosto de 2003

Esencias ‘made in Córdoba’ franquician en todo el país

La empresa elabora y comercializa, en 36 locales con su marca, más de un centenar de esencias en formato de aceites, lociones, colonias, sales de baño o jabones

Esencias del Boticario recuerda a la idea del libro El Perfume, de Patrick Suskind, cuyo personaje tenía la obsesión de extraer el aroma de las cosas. El fundador de la empresa, Jorge Lanfranconi, generó un verdadero edificio de esencias desde su fábrica de Córdoba, que son mezcladas y distribuidas a través de 36 franquicias en todo el país –dos de ellas en Capital Federal–, con una facturación de 2 millones de pesos anuales.

En los últimos dos años la compañía siguió creciendo en franquicias que, en muchos casos, fueron tomadas por grupos familiares que se encontraron desocupados después de la devaluación. Cada uno de esos negocios, en donde se venden desde aceites y lociones, hasta colonias, jabones con formas divertidas, fuentes de agua o sales de baño, factura desde $ 35.000 por mes.

Uno de los productos originales de esta empresa es una arandela que se coloca como sombrero sobre una lamparita, cuyo calor termina por hacer evaporar la esencia. Otro es un mecanismo similar que funciona sobre una vela.

“Empecé trabajando con 30 esencias. Hoy tenemos más de 130”, explica el emprendedor, que tiene una gama de 3.000 productos, de los cuales un 95% se elabora en la fábrica de Córdoba. En cambio, el 80% de la materia prima, es decir la esencia en sí misma en su formato más básico, que luego es mezclada y representa el corazón de cada objeto olfativo, se importa desde Europa u Oriente.

En la Argentina se producen las esencias cítricas y de lavanda, que están entre las más vendidas. Otra que tiene mucha demanda se llama Aquarelax, que contiene veintiséis elementos oleosos distintos (aceites) y seis volátiles (el primer aroma que se siente al destapar el frasco).

Los clientes de Esencias del Boticario son desde un ABC1 clásico hasta gente de distinto nivel social o edad que “simplemente quiera mejorar su calidad de vida a un precio accesible”, define Lanfranconi.

Las esencias son muy concentradas y se usan, sobre todo, para perfumar ambientes o aromatizar placares.



Una idea bien vendida

En 2001, un grupo de inversores de un banco británico compró la idea de Esencias del Boticario para adaptarla a Estados Unidos. “Bajo la denominación de Pampas Winds, abrieron tres locales, en Nueva York, Boston y San Francisco, y fabrican las esencias en Puerto Rico”, cuenta Lanfranconi. Y agrega que “por ahora exporto ideas, pero en un año quiero estar vendiendo a Europa, Estados Unidos, Japón y Arabia Saudita, entre otros destinos”.

Gran parte de la pasión de Lanfranconi por los perfumes fue heredada de su tía Dorlisa. “Ella me enseñó todo lo relacionado a los aromas, a través de las plantas; y también me contó muchos secretos, como que se podían eliminar las polillas de los placares sin usar naftalina, poniendo en una bolsita un poco de pimienta mezclada con lavanda”, recuerda.



Shopping

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN7,047074,750079,7500
DÓLAR BLUE1,3793142,0000147,0000
DÓLAR CDO C/LIQ-2,2019-145,3755
EURO0,030388,423688,4656
REAL0,049513,749113,7559
BITCOIN4,090310.647,650010.652,0000
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS-0,833329,7500
C.MONEY PRIV 1RA 1D-10,000018,0000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-9,523819,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000028,5000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000090,0090,00
CUPÓN PBI EN PESOS-0,55561,791,80
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL2,200040.974,0500
BOVESPA1,330095.734,8200
DOW JONES0,200026.763,1300
S&P 500 INDEX0,29873.236,9200
NASDAQ0,370010.632,9850
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-1,5525366,9778372,7649
TRIGO CHICAGO0,3643202,4578201,7230
MAIZ CHICAGO-1,4247143,0061145,0729
SOJA ROSARIO0,0000286,00000,0000
PETROLEO BRENT-0,119741,720041,7700
PETROLEO WTI0,676240,200039,9300
ORO0,24731.864,50001.859,9000

OpenGolf Newsletter

Anotate y recibí el resumen semanal del mundo del golf.

OpenGolf
Revista Infotechnology