Miércoles  10 de Diciembre de 2003

El verano se convierte en terreno de batalla de las películas para chicos

Disney y Warner reavivan su disputa en la taquilla, con películas de dibujos animados. La nacional Distribution Company terciará en la batalla con dos comedias

La época de vacaciones es la preferida por los estudios de cine para intentar atrapar a los más chicos. Pero, desde comienzos de diciembre hasta fines de febrero, los chicos no concurren a las salas con la misma asiduidad que en invierno, porque el sol los invita a las actividades al aire libre. Pero, a su favor, los estudios tienen tres meses para convencer a los consumidores de visitar la pantalla grande. Y una socia que, muchas veces, suele resultar decisiva: la lluvia.

El reciente fin de semana largo fue la mejor prueba de que los chaparrones pueden cambiar el curso de los negocios. The Walt Disney Company estrenó su largometraje animado Tierra de Osos, a la espera de que al menos 80.000 espectadores fueran al cine. Pero el domingo y el lunes las nubes modificaron las previsiones. La película fue vista por 159.000 espectadores, que dejaron aproximadamente un millón de pesos en las boleterías de 120 pantallas.

“En diciembre, siempre lanzamos películas fuertes, como Toy Story, 101 Dálmatas o El planeta del Tesoro. Sin embargo, con la excepción de Monsters –que se estrenó con una entrada a $ 2–, ninguna película veraniega había alcanzado este nivel de espectadores desde 1996”, dice Pablo Sahores, gerente de distribución de cine en The Walt Disney Company para la Argentina, Uruguay y Paraguay.

En la empresa creen que llegarán a un millón de espectadores con esta historia de dibujos animados, para la que no está planeada ninguna promoción de descuentos especiales. Y, como los chicos son negocio durante el resto del período estival, Disney también planea lanzar Spy Kids 3 y Viernes de loco, otras dos películas infantiles.

Warner Bros, que le pisa los talones a Disney en taquilla, no va a quedarse atrás. Desde hoy, Looney Tunes: de nuevo en acción se podrá ver en 60 cines. Se trata de una película con los personajes más populares de Warner Bros, como Bugs Bunny y el Pato Lucas, en interacción con actores de carne y hueso, como Brendan Fraser. Para difundir la película, Warner realizó acuerdos promocionales con Burger King y C&A, además de publicitarla en la vía pública. “Creemos que vamos a llegar a los 600.000 espectadores hasta fines de verano”, dice Griselda Fortunato, gerente general de Warner Bros y Fox para la Argentina.

A la espera de el señor...,

En esta distribuidora, además, se preparan para romper récords con la película más esperada del año: El señor de los anillos: el regreso del rey, que se estrenará el 1º de enero.

La local Distribution Company pretende terciar en la pelea con una apuesta nueva y otra más segura. La novedad será Elf, una película sobre un duende en New York, que ya amasó u$s 150 millones en Estados Unidos, pero con un protagonista –Will Ferrer– que es desconocido por estos pagos.

Paula Zupnick, vicepresidenta de la firma distribuidora, apuesta al “boca a boca” para prosperar. La seguridad viene de la mano de Un hijo genial, una comedia nacional protagonizada por Julián Weich y Sebastián Francini, apoyada por Telefé, que superará el millón de entradas vendidas.

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