Miércoles  13 de Febrero de 2008

El isologo que muta como el camaleón

Por Claudio Destéfano

¿Es mucha o poca plata 25 millones de euros? Bueno, depende para qué. A la gente del BNP Paribas, que paga esa cifra por año a la Federación Internacional de Tenis para ser title sponsor de la Copa Davis, la Copa Fed y Roland Garros, el número le resultó redondo como una pelota de tenis. Y en la filial local ya preparan una artillería de acciones promocionales pues, muy probablemente, la Argentina jugará este año muchos partidos en el estadio Mary Terán de Weiss.

BNP Paribas proviene de la fusión de la Banca Nationale de París con el Paribas, especializado en banca de inversión. Hace 35 años eligieron el tenis para internacionalizar la marca y tienen como curiosidad que, su isologo, igual que el camaleón, cambia de colores según la ocasión. En la Copa Davis y en Roland Garros, el fondo es verde; en la Copa Fed optaron por el rosa; y apostaron por el azul en la lona del Abierto de Roma auspiciado por la Banca Nazionale del Lavoro, entidad que pasó a manos de BNP Paribas luego de una pulseada con el BBVA. El tenis no mueve montañas ni es pasión de multitudes, pero sí es capaz de mover el colorido de un isologo.

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