Miércoles  21 de Julio de 2010

El ‘greenwashing’ puede exponer a una empresa a riesgos significativos

Como probablemente sea ya conocido, el greenwashing se da cuando las compañías proclaman exageradamente la ‘ecoamigabilidad’ de sus productos y servicios, con la esperanza de que así harán crecer sus ventas entre la gente preocupada por el futuro del planeta.

Se trata ciertamente de un enfoque que se ha vuelto popular. De hecho, un informe emitido en 2009 por TerraChoice, evaluó más de 2000 productos y encontró que casi todos ellos -un 98%-eran culpables de greenwashing. Sin embargo, el greenwashing puede también exponer a una empresa a riesgos significativos:

n El factor de ojo morado. Una cantidad de grupos de control y organizaciones de medios están escrutando cuidadosamente las pretensiones ambientalistas en estos días. Y si no se pasan sus testeos, uno será públicamente marcado como culpable de greenwashing.

n La amenaza de la acción regulatoria. En algunos países, las organizaciones gubernamentales están involucrándose en la batalla contra el greenwashing. Si esa tendencia continúa, las empresas culpables de greenwashing podrán eventualmente exponerse a costosas multas, como también a publicidad perjudicial.

El Greenwashing es anti-verde.

Y aquí hay algo más para recordar. Una reciente encuesta hecha pública por la National Geographic Society sugiere que el greenwashing puede efectivamente ser dañino para el ambiente.

La encuesta -llamada Greendex-analizó el impacto ambiental de 17.000 consumidores de 17 países alrededor del mundo. Aun cuando hubo un progreso medible en la mayoría de los países, muchos consumidores dijeron que no estaban haciendo más para adoptar un estilo de vida verde porque ‘las empresas proclaman falsamente el impacto ambiental de sus productos’. En efecto, el greenwashing fue la traba más comúnmente citada al progreso, de acuerdo con el informe de la encuesta.

Busque la substancia, y no la apariencia.

Si realmente se quiere cosechar los beneficios que involucra una imagen pública verde, el mejor enfoque es entretejer la sustentabilidad con la forma en que se realizan los negocios propios cada día. Es también vitalmente importante desarrollar programas verdes que produzcan resultados medibles para el ambiente y sus resultados económicos.

Cuando se juntan todas estas piezas, se pueden crear programas de sustentabilidad inteligentes y efectivos que reducirán los costos, mejorarán la eficiencia e impulsarán la innovación-todo a la par de reducir el impacto sobre el ambiente. Estos esfuerzos ayudarán a construir una imagen basada en la substancia y no en la apariencia. Y eso ayudará a obtener alabanzas -y no críticas-para los esfuerzos de ir hacia lo verde.

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