Lunes  29 de Diciembre de 2003

Deloitte elimina el ‘Touche’ del nombre

La firma de auditoría Deloitte ha decidido unificar su marca en todo el mundo y sustituir las distintas denominaciones que tiene para cada uno de sus negocios por el nombre único de Deloitte.

La unificación de la marca está acompañada de un cambio de imagen, con el nombre de Deloitte en azul seguido de un punto verde.

La decisión de simplificar la denominación se ha ido haciendo operativa en los últimos dos meses en los 150 países en los que Deloitte está presente, a través de 668 oficinas. La auditora no prevé realizar una campaña de publicidad específica para dar a conocer su cambio de imagen, que se ha diseñado internamente.



Submarcas

El cambio de imagen afecta a todas las empresas que operaban hasta ahora bajo las submarcas Deloitte & Touche, Deloitte Consulting, D&T Jurídico y Fiscal, y Deloitte & Touche Corporate Finance, que desaparecen del mercado. No obstante, la auditora mantendrá la denominación Deloitte Touche Tohmatsu para su red mundial.

En España, la firma, que se fusionó con la antigua Andersen España en 2002, ha lanzado su nueva imagen en las últimas semanas y ha unificado sus marcas. Miguel Zorita, vicepresidente de Deloitte y máximo responsable del cambio de imagen corporativo en España, explica que “el nuevo nombre nace de la necesidad de ser reconocido en el mercado como la única firma multidisciplinaria en el mundo con la capacidad para responder de forma global a los problemas de los clientes”.

El cambio de imagen afecta a los servicios de consultoría, que se mantienen dentro de la organización mundial.



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