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Cuando la música es sinónimo de negocio

Los géneros y los ritmos ya no sólo están para ser disfrutados, sino también, para vender más. La música se ha convertido en una herramienta fundamental para las tiendas que, gracias a los servicios de musicalización inteligente, potencian la experiencia de compra y logran así una mayor "conversión" en ventas. Precisamente a esto se dedica Brandtrack.fm, una start-up fundada ideada por Santiago Lagier y Juan Pablo Villani (foto), que ya musicaliza más de 1.600 espacios comerciales en la Argentina y la región y esperan llegar a los 5.000 a fines de este año, según confiesan a este medio. Brandtrack.fm, por un bajo costo -entre u$s 19 y u$s 29 mensuales por local-, actúan como una radio que pasa la música adaptada al target, que más incentiva a la compra, según "análisis cinetíficos". Basándose en un sistema de trackeo in-store, la empresa mide el impacto que tienen las canciones sobre el tiempo de permanencia de las personas dentro de las tiendas, generando playlists que se adaptan al tipo de marca y perfil de sus clientes. Según Villani, pasando la música correcta, un local puede "mejorar su facturación hasta en un 5%" gracias al aumento de 10% del tiempo de permanencia en la tienda. Por ejemplo, en restaurantes, incentiva al gasto el jazz, en bares la preferencia se decanta por el Indie Rock y, en los locales de comida rápida, el pop comercial suele ser un incentivo.

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