Jueves  13 de Noviembre de 2003

Coca-Cola lanza una bebida sabor mate

Coca-Cola de Argentina lanzará una bebida gaseosa con sabor a mate, en un paso más para profundizar su portafolio de productos locales. Se trata de uno de los estrenos más importantes de la compañía en el último lustro. Con el boom de las segundas marcas que tuvo lugar durante la recesión, la empresa salió a dar pelea con Taí, una bebida con sabor naranja de bajo precio, de la que nunca tuvo mucho interés en hablar públicamente.

Ahora, el lanzamiento de la bebida con sabor mate, a la que se promocionará como natural y fuertemente enraizada en las costumbres argentinas, está más cerca de las épocas en las que se presentó Quatro, la gaseosa con sabor pomelo que Coca-Cola comercializa desde 1995, o Hi-C, el jugo de naranja que comenzó a vender en 2001.

Con menos gas, el nuevo proyecto viene siendo desarrollado por Coca-Cola desde hace varios años. La idea de poner un gusto tan local como el del mate bajo el paraguas de la bebida cola más famosa del mundo puede resultar curiosa, pero en la compañía manejan testeos exitosos.

Aunque Coca-Cola es una marca global, muy ligada a Estados Unidos, y el mate es uno de los mayores íconos nacionales, en la empresa parecen haber encontrado una forma de conjugar ambos conceptos.

Frente a distintos paneles de consumidores consultados sobre si comprarían una bebida mate elaborada por Coca-Cola, la reacción inicial era mayormente negativa. Sin embargo, una vez que los mismos encuestados probaron el producto, su reacción cambiaba completamente.

Algunos de los que probaron el producto más argentino de Coca dicen que apunta al mismo público de quienes consumen bebidas naturales en base a hierba.



Contraataque

Coca-Cola viene soportando el embate de otros competidores que se quieren meter en su negocio. Danone, con el agua mineral Ser sabor limón y Villa del Sur gasificada con limonada y pomelo, están tratando de robarle el mercado de quienes consumen gaseosas lima-limón, como Sprite, fabricada por Coca.

Las aventuras locales de la compañía suelen ser bien vistas por la casa matriz. La mexicana Femsa, la mayor embotelladora de la gaseosa en el país, destacó en su balance de 2002 el buen rendimiento de Taí. Junto con Crush, su otra marca económica, representó el 11,8% de sus ventas el año pasado.



MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,291580,000086,0000
DÓLAR BLUE-0,6329153,0000157,0000
DÓLAR CDO C/LIQ-0,8423-149,2557
EURO0,144696,324396,3843
REAL-0,075815,154115,1612
BITCOIN-8,615417.103,510017.118,5500
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS-0,550533,8750
C.MONEY PRIV 1RA 1D-9,090930,0000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-8,275933,2500
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000095,0095,00
CUPÓN PBI EN PESOS1,76471,731,70
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL0,582054.150,6500
BOVESPA0,0500110.132,5300
DOW JONES-0,580030.046,2400
S&P 500 INDEX-0,15843.635,4100
NASDAQ0,470012.037,3260
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO0,0000435,0455435,0455
TRIGO CHICAGO0,0000216,1449216,1449
MAIZ CHICAGO0,0000165,3477165,3477
SOJA ROSARIO0,0000344,5000344,5000
PETROLEO BRENT-1,810347,730048,6100
PETROLEO WTI-1,575144,990045,7100
ORO0,16621.808,50001.805,5000

OpenGolf Newsletter

Anotate y recibí el resumen semanal del mundo del golf.

OpenGolf
Revista Infotechnology