Jueves  03 de Junio de 2010

Coca-Cola finaliza gira con la copa del mundo en Sudáfrica

La principal sponsor del Mundial de fútbol concluye la mayor campaña publicitaria ligada al evento. Con el “Tour Coca Cola” esperan fortalecer a la la marca en África

Con humo artificial de fondo, y como si fuera un sacerdote en un rito ancestral, Owed Mlaba, el gobernador de Durban, retira un paño blanco que cubría una vitrina con la Copa del Mundo adentro. Un grupo de sudafricanos son testigos del arribo del Tour Coca-Cola del Trofeo Copa Mundial, que acaba de llegar a la tercera ciudad más grande del país.

Esta gira meticulosamente organizada, y con una puesta en escena muy cuidada, forma parte de la campaña publicitaria de Coca-Cola más ambiciosa ligada al Mundial de Fútbol 2010. Durante los últimos ocho meses, la empresa de gaseosas más grande del mundo, paseó el trofeo de 36,8 centímetros de altura por 83 países.

En Sudáfrica, el país anfitrión del campeonato, personal de marketing de Coca-Cola visitan el país con la estatuilla de oro 18 quilates y están recibiendo una entusiasta y hasta reverencial recepción. Quizás esa respuesta sea un reflejo de la sólida posición en el mercado que ostenta la compañía y su larga historia de participación en la comunidad sudafricana. En cada parada, se reúnen multitudes de sudafricanos en centros deportivos, salones municipales y, en Durban, en un complejo comercial. Durante el evento, los guardias de seguridad protegen el trofeo como si fuera una reliquia sagrada.

Este fervor casi religioso se ha alimentado con otros aspectos de la promoción de Coca-Cola y la FIFA, la asociación que rige el fútbol mundial.

Los ejecutivos de Coca-Cola sostienen que están generando “cariño hacia la marca”. El auspicio en la Copa Mundial, que data de 1978, es también importante para la FIFA.

Joseph Blatter, el presidente suizo de la FIFA, describe la relación como una “historia de amor”. Este año, Coca está organizando eventos para niños y auspiciando parques donde los espectadores podrán seguir los partidos en pantallas gigantes. También está aportando u$s 30 millones para financiar proyectos de infraestructura relacionados con el agua en Africa.

La compañía se muestra menos dispuesta a hablar de objetivos comerciales. Pero queda claro que el “amor a la marca” tiene que ver con los negocios. Sudáfrica ya es uno de los diez mercado más importantes de Coca-Cola en términos de volumen de ventas. Eso en parte refleja el éxito de las políticas de responsabilidad social desarrollados durante la época del apartheid, cuando la compañía apoyaba el fútbol y otros deportes practicados por negros. Además, a medida que crecen las economías africanas, aumentan las ventas de productos de consumo masivo –desde teléfonos celulares hasta cerveza– Coca-Cola se beneficia con esa expansión pero el mercado de gaseosas es cada vez más competitivo. Eso significa que es una buena razón para invertir con fuerza en promocionar la marca. Y ¿qué mejor manera de hacerlo que desarrollando una identidad con la nueva pasión de África?.

Shopping

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000077,500083,5000
DÓLAR BLUE-2,5641186,0000190,0000
DÓLAR CDO C/LIQ0,0000-165,1099
EURO0,439692,326592,5991
REAL0,129713,860713,8981
BITCOIN2,550513.395,600013.400,0000
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS1,405631,5625
C.MONEY PRIV 1RA 1D-3,174630,5000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-2,941233,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000076,0076,00
CUPÓN PBI EN PESOS0,00001,641,64
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL0,000049.596,5300
BOVESPA0,0000101.016,9600
DOW JONES0,000027.685,3800
S&P 500 INDEX0,00003.400,9700
NASDAQ0,000011.358,9370
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-0,1609399,0367399,6797
TRIGO CHICAGO0,4435228,8215227,8110
MAIZ CHICAGO0,1795164,7572164,4619
SOJA ROSARIO0,0000346,5000346,5000
PETROLEO BRENT0,247240,560040,4600
PETROLEO WTI0,389038,710038,5600
ORO0,09991.904,60001.902,7000

OpenGolf Newsletter

Anotate y recibí el resumen semanal del mundo del golf.

OpenGolf
Revista Infotechnology