Miércoles  07 de Julio de 2010

Bancos y cervezas entre las marcas más valiosas de Brasil

Los bancos y las cervezas ocupan los primeros puestos entre las marcas más valoradas por los consumidores brasileños. La mayoría de ellas, además, está presente en el mercado argentino. Así lo reveló un ranking realizado por la consultora global de marcas Interbrand en Brasil. Itaú fue considerada como la marca más valiosa, pero no fue la única entidad financiera: Bradesco (en el puesto 2) y Banco de Brasil (en el 4) también alcanzaron altas posiciones. El tercer lugar, en tanto, fue para la petrolera estatal Petrobras.

“Los bancos y marcas financieras han tenido un rol destacado en la medición. De la totalidad de las marcas presentes en el ranking las pertenecientes a entidades bancarias representan un 56%. El debut de las marcas bancarias en este ranking puede interpretarse como resultado de la reciente disponibilidad de información pública de este tipo de entidades pero además como parte de una veloz evolución del mercado, que suma experiencia rápidamente”, explica el informe de Interbrand.

El año pasado, Itaú protagonizó una fusión con Unibanco, por lo que se convirtió en el mayor grupo financiero privado del hemisferio sur y uno de los 20 mayores del mundo. Según Interbrand, el valor actual de Itaú-Unibanco es de 20.651 millones de reales

(unos u$s 11.700 millones)

En el top ten de la lista también se destacan las marcas de cerveza Skol (5), Brahma (7) y Antarctica (8). “En Brasil, el rol de la marca en ese mercado es particularmente fuerte, ya que hay una cuestión de lealtad en su consumo y se trata de una bebida emocionalmente conectada a la identidad nacional junto al carnaval y al fútbol”, argumenta la consultora.

En tanto, las empresas de telecomunicaciones presentes en el ranking son Vivo (líder en el negocio de telefonía móvil, en el puesto 9); Embratel (que cuenta con la mayor red de Internet de América Latina, en el puesto 11) y Oi (15).

“En telecomunicaciones, Brasil ha vivido un verdadero boom y recientemente ha alcanzado el objetivo de tener un celular por habitante, lo que ha contribuido a sumar de modo significativo valor de marca también en esta categoría. La convergencia de medios también ha multiplicado la oferta y ha generado valor para dichas empresas”, señala el reporte de Interbrand.

Llama la atención, sin embargo, la ausencia de marcas relacionadas con el turismo. “Si bien hay potencial para dichas marcas, factores socioeconómicos han contribuido a una pobre evolución de las mismas y a un lento desarrollo. La categoría está trabajando sin una estrategia ni una identidad definidas y sus expresiones suelen ser sumamente regionalizadas e inconsistentes”, opinan los especialistas de la consultora.

También se destacan marcas de constructoras o relacionadas con desarrollos inmobiliarios gracias a que el mayor acceso al crédito, las inversiones extranjeras y la diversificación de la oferta que consiguió potenciar a estas marcas.

Entre las firmas con presencia en la Argentina que lograron puestos destacados están cosméticos Natura (6) y las ojotas Havaianas (22).

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