Jueves  17 de Junio de 2010

Arcor cierra alianza con Coca-Cola para dar batalla a la dupla Cadbury-Kraft

Antes de dejar de ocuparse del día a día de los negocios de su compañía, Luis Pagani fue claro en cuanto a cuál sería la estrategia de Arcor para los próximos años: no dejar que la fusión de Kraft y Cadbury impacte en el liderazgo que el grupo cordobés ostenta en el mercado local y regional de golosinas. De hecho, es el primer productor mundial de caramelos y lo quiere seguir siendo.

Bajo la premisa de mantener y si es posible incrementar su market share, una de las primeras tareas de Osvaldo Baños, un Peugeot que a fin de mayor reemplazó a Pagani como CEO de Arcor, fue terminar de cerrar un acuerdo global con Coca-Cola. Se trata de una estrategia que oficialmente se anuncia como una alianza para el desarrollo conjunto en América latina de nuevos productos que combinen ambas marcas en sus etiquetas, pero que en la práctica se pensó precisamente para reforzar la competencia con la dupla Kraft-Cadbury.

El primer producto lanzado al mercado bajo esta alianza marcaria es el Menthoplus Powerade, que se presentó en dos variedades de sabores como son citrus y mountain blast. En la empresa aclararon que la multinacional norteamericana no ingresa como accionista en Arcor, sino que se trata de un acuerdo para promocionar determinadas marcas de manera conjunta y que, parte de las ventas de estos productos se destinarán al desarrollo de fuertes y ambiciosas campañas publicitarias.

De hecho, para la campaña de lanzamiento de este primer producto se contrató a la agencia de publicidad Ogilvy.

En Arcor también anticiparon que en breve se lanzarán otros productos bajo el mismo paraguas. “Ambas empresas compartimos una visión innovadora y trabajamos permanentemente en el desarrollo de productos que respondan a las demandas de nuestros consumidores, tan diversas como los mercados que atendemos”, dijo ayer Luis A. Pagani, presidente del Grupo Arcor, a través de una nota de prensa.

En el mismo comunicado, Francisco Crespo, presidente de Coca-Cola para la Región Sur de América Latina, dijo haber encontrado en Arcor “un aliado perfecto para seguir ofreciendo nuevas propuestas que sorprendan al consumidor”.

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