Lunes  10 de Mayo de 2010

Adidas, Nike y Puma lanzan su Mundial de marketing para Sudáfrica 2010

Las tres apuestan a crecer en la competencia más importante a nivel fútbol. Puma aprovechará su fuerte presencia en la plaza africana, su coterránea de las “tres tiras”a vestir al país organizador y a la Selección Argentina; y la estadounidense pone a Kaka y otras figuras como embajadores mundiales de la marca

No cabe duda de que el Mundial es un fiesta muy lucrativa. Desde el merchandising oficial hasta la construcción de los estadios conforman un negocio millonario. Tal escenario, para las marcas deportivas es un gran oportunidad para crecer.

Dos alemanas y una estadounidense el 11 de junio recrearán la lucha por un mercado de millones de consumidores. Con ese mercado en la mira, se realizaron grandes inversiones para obtener el mayor beneficio. Al punto que el grupo norteamericano Nike elevó sus pedidos futuros un 6%, con lo que se muestra optimista para el conjunto del año. La alemana Adidas prevé cerrar 2010 con unos beneficios de 480 millones de euros y la también germana Puma en el primer trimestre del año anotó un beneficio neto de 83,1 millones.

En el caso del mercado argentino, las marcas están esperanzadas gracias a la conjunción de dos campeonatos locales, una edición de la Copa Santander Libertadores y la máxima competencia: el Mundial de Sudáfrica.

Aunque las tres marcas están de acuerdo que las ventas se concentran con mayor fuerza en los días previos al comienzo de la competencia. Para Pablo Cavallaro, Brand Marketing Fútbol de la marca de las tres tiras, la cita mundialista es una “una gran oportunidad para consolidar nuestro compromiso con el fútbol argentino” .

Como sponsor oficial de la Selección Argentina, la casa alemana corre con ventaja en el mercado local.

Según Cavallaro, el producto estrella de Adidas es obviamente la camiseta de la Selección, pero que el modelo alternativo –de color azul– “gustó mucho por su diseño inspirado en el Mundial 1986 y está vendiéndose muy bien”.

En el caso del otro gigante deportivo, Nike, las estrategias de marketing de la marca suponen tanto iniciativas globales como locales y tienen como foco central la participación de jugadores como embajadores de la marca. Según explicó Adrián Cueto, director de Marketing de Nike Argentina, el rol de atletas “de la talla” de Ronaldo, Wayne Rooney, Andrés Iniesta, Didier Drogba, o en el caso local del Kun Agüero, Carlos Tevez o Mascherano “es fundamental para conectar genuinamente con los consumidores”.

Para el especialista, lo más vendido en esta época son los botines y las camisetas. Sin embargo, reconoció que los productos de tiempo libre inspirados en la estética de las selecciones “tienen una fuerte llegada a los consumidores en épocas de Mundial”.

Puma es el tercero en discordi

a y busca recuperar el terreno ante los rivales. Su ventaja competitiva radica en la afinidad que tiene con el continente africano. Patrocina 11 equipos africanos, y a Samuel Eto’s, la estrella de fútbol de Camerún. Para Patricio Howlin, gerente de Marketing de Puma Argentina, el evento les está dando “muchas satisfacciones comerciales”. Según Howlin, la colección de equipos africanos, contextualizada en un entorno sportlifestyle, despierta mucho atractivo”.

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