ES UNA NUEVA PRESENTACIÓN DE SUS RESPECTIVOS PRODUCTOS
Roemmers y Finadiet lanzan su ‘viagra’ masticable
Son pastillas que se toman sin agua. El producto de Roemmers se llama ‘Vimax’ y el de Finadiet, ‘Bifort’. Ambas compañías ya producen con estas marcas la píldora tradicional
La competencia entre las compañías farmacéuticas para ganar la preferencia de los consumidores de la píldora conocida como viagra genera estrategias de marketing insospechadas. Ahora las firmas nacionales Roemmers y Finadiet acaban de lanzar al mercado una nueva presentación de sus respectivos productos para la potencia sexual: una pastilla masticable, que se toma sin agua y que, según aseguran, produce el efecto deseado en tan sólo 15 minutos y durante cuatro horas.
El viagra masticable de Roemmers se llama Vimax y costará alrededor de 5 pesos. La compañía ya produce esta marca en comprimidos, que se adquiere por $ 4 la dosis de 50 miligramos, y ocupa el séptimo puesto en las ventas del rubro, según datos de la auditora IMS.
Finadiet tiene, por su parte, a Bifort, con el que se ubica cuarto en el ranking, y que hasta ahora comercializa en píldoras a $ 4,50 la dosis. El mismo nombre y valor tendrá su forma masticable, con sabor a menta.
Golpe de efecto
El coincidente lanzamiento de ambas empresas busca, por un lado, impactar en el mercado para posicionarse ante la cantidad de píldoras que aparecieron en el último año. Por caso, la firma alemana Bayer acaba de traer al país Levitra, y Elli Lilly lanzó hace un año Cialis, que vende a $ 29,9 la dosis y cuyo gran diferencial es ser el único que actúa durante 36 horas.
Las firmas pretenden también aprovechar el crecimiento sostenido que se viene registrando en las ventas de viagra. En el último año, acumulado a mayo, se comercializaron 2,13 millones de cajas, un 66% más que en igual lapso anterior, según IMS. Medido en valores, el alza fue de 103%, hasta $ 31 millones.
Las compañías saben, además que el mercado local compite por precio. Existen 20 productos para la impotencia con valores que arrancan en los $ 3,40 por dosis de 50 miligramos, como el Firmel de laboratorio Craveri. El líder del sector es Sidus, que con Magnus (a $ 4,8) posee una participación del 30%, tanto en pesos como en unidades.
Paradójicamente, ningún producto lleva la etiqueta Viagra. El propietario y desarrollador de la droga, la estadounidense Pfizer, no puede usarla en el mercado local por un conflicto legal de oposición de marca, que mantiene con un laboratorio. Aquí lo comercializa bajo el nombre de Sildefil, a $ 16,45 la dosis.
La Clave (Pág. 13)
El viagra masticable de Roemmers se llama Vimax y costará alrededor de 5 pesos. La compañía ya produce esta marca en comprimidos, que se adquiere por $ 4 la dosis de 50 miligramos, y ocupa el séptimo puesto en las ventas del rubro, según datos de la auditora IMS.
Finadiet tiene, por su parte, a Bifort, con el que se ubica cuarto en el ranking, y que hasta ahora comercializa en píldoras a $ 4,50 la dosis. El mismo nombre y valor tendrá su forma masticable, con sabor a menta.
Golpe de efecto
El coincidente lanzamiento de ambas empresas busca, por un lado, impactar en el mercado para posicionarse ante la cantidad de píldoras que aparecieron en el último año. Por caso, la firma alemana Bayer acaba de traer al país Levitra, y Elli Lilly lanzó hace un año Cialis, que vende a $ 29,9 la dosis y cuyo gran diferencial es ser el único que actúa durante 36 horas.
Las firmas pretenden también aprovechar el crecimiento sostenido que se viene registrando en las ventas de viagra. En el último año, acumulado a mayo, se comercializaron 2,13 millones de cajas, un 66% más que en igual lapso anterior, según IMS. Medido en valores, el alza fue de 103%, hasta $ 31 millones.
Las compañías saben, además que el mercado local compite por precio. Existen 20 productos para la impotencia con valores que arrancan en los $ 3,40 por dosis de 50 miligramos, como el Firmel de laboratorio Craveri. El líder del sector es Sidus, que con Magnus (a $ 4,8) posee una participación del 30%, tanto en pesos como en unidades.
Paradójicamente, ningún producto lleva la etiqueta Viagra. El propietario y desarrollador de la droga, la estadounidense Pfizer, no puede usarla en el mercado local por un conflicto legal de oposición de marca, que mantiene con un laboratorio. Aquí lo comercializa bajo el nombre de Sildefil, a $ 16,45 la dosis.
La Clave (Pág. 13)
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