¡Peligro! Marca no registrada
El nombre de la empresa es el bien intangible de mayor valor. Pero las compañías exportadoras aún no toman conciencia de esa importancia. Apenas el 30% de las firmas registra la propiedad en los países donde comercializan sus productos o tienen la intención de hacerlo. La falta de estrategias a largo plazo alienta los peligros de "olvidar" esa inscripción. ¿Los más importantes y recurrentes? Los productos pueden ser copiados por un importador o distribuidor e, incluso, la exportación puede no llegar nunca a destino y quedar detenida en Aduana. Claves y consejos de los expertos para que la temática escale dentro de las prioriodades de los empresarios.
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