Lunes  07 de Junio de 2010

Las apuestas de las empresas para ganar más en el Mundial

Compañías como Coca-Cola, Nike y la cervecera local de Sudáfrica aspiran a mejorar sus rendimientos.

Las apuestas que son obvias suelen ofrecer escasa ganancia. Los inversores bien pueden estar hastiados de los infortunios del déficit presupuestario español pero, en las apuestas, el equipo de fútbol ya está entre los favoritos para ganar el mundial de Sudáfrica, que comenzará este viernes. Elegir la derrota por penales de Inglaterra durante la semifinal (cerca de 12 a 1) quizá sea el mejor equilibrio entre riesgo y ganancia. Buscar incentivos para el mercado de valores exige una creatividad semejante.

Como es natural, las bebidas lideran las industrias que se beneficiarán: el fútbol y la cerveza son socios conocidos. Macquarie espera que el aficionado promedio consuma, en Sudáfrica, cincuenta y un litros de bebida. Las bebidas deportivas serán de la local SABMiller, que controla cerca del 90% del mercado nacional. Pese a que el aumento de entre el 4% y el 6% en el volumen nacional que espera la cervecera puede no significar un aumento cuantioso de las ganancias, el torneo es la oportunidad  predilecta para hacer mercadotecnia en otros mercados emergentes que sientan verdadero apasionamiento por el fútbol.

Coca-Cola, socia del mundial de la FIFA, tiene que superar su propio desempeño. En el campeonato de 2006 que se realizó en Alemania, el volumen aumentó en un 15% dentro del país, en comparación con el trimestre anterior, según señala UBS. Rexam, fabricante de latas, debería encontrar buena demanda para los empaques promocionales que dan elevados márgenes de ganancias. Hay otros artículos de obvia vinculación con el fútbol, como la fabricante de indumentaria deportiva Nike y también Electronic Arts, que es la proveedora del juego oficial del Mundial para computadora. Pero llevan todas las de ganar.

En cambio, evalúese los artículos de la local Bidvest, que es una empresa pensada para generar beneficios directos, pese a que su logotipo no inundó las pantallas de los televisores. El grupo de logística que está entre bambalinas, ya bien afirmado en Europa y Extremo Oriente, todo lo suministra: desde los trámites en el aeropuerto hasta los servicios de comidas. Con la perspectiva ganancias que se multipliquen por doce, el grupo opera con un 16% de descuento respecto de sus colegas mundiales. Podría ser el vencedor inesperado de este campeonato.


Traducción: María Eugenia García Mauro.

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