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Santander le cambia el nombre a la liga española

El mayor banco de España añade una de las mejores ligas de fútbol del mundo a su imperio de mercadotecnia.
La liga de fútbol español –que acoge a estrellas como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo– será patrocinada por el Banco Santander a partir de la próxima temporada, sumando así otro "activo de lujo" al imperio de la mercadotecnia construido por el mayor grupo bancario de España.
Santander releva a su principal rival doméstico, BBVA, que poseía los derechos de denominación de La Liga desde la temporada 2008–2009, pero que el año pasado decidió no renovar el contrato.
Como resultado, la competencia ahora cambiará su nombre oficial de Liga BBVA a Liga Santander, dándole al mayor banco de España por valor de mercado una potente herramienta de mercadotecnia conforme intenta ganar participación en el mercado minorista doméstico. La liga también cambiará el color que utiliza el material promocional del azul de BBVA al rojo de Santander.
Además de cambiarle el nombre a la primera división, Santander también imprimirá su sello en la segunda división, que en lo sucesivo se llamará – de forma algo confusa – Liga 1, 2, 3. El nombre está diseñado para promocionar una cuenta de banca minorista que fue introducida recientemente por Santander, y que se llama Cuenta 1, 2, 3.
El acuerdo consolida la posición de Santander como uno de los patrocinadores de mayor perfil de eventos deportivos mundiales. El banco español ha sido durante mucho tiempo uno de los mayores patrocinadores de la Fórmula Uno del automovilismo, donde su marca se relaciona con Ferrari, McLaren Mercedes y varias de las mejores carreras. Santander también ha patrocinado la competencia de clubes más importante del fútbol latinoamericano, la Copa Libertadores.