Viernes  23 de Marzo de 2018

Rusia 2018: cinco claves de la fiebre mundialista

El campeonato que tendrá lugar este año en Rusia contará con novedades en materia de sponsors y campañas. En el mundo y en el país, las innovaciones no vendrán precisamente de las marcas más grandes.

Rusia 2018: cinco claves de la fiebre mundialista

Cada vez falta menos para que arranque la Copa Mundial FIFA Rusia 2018, que se realizará entre el 14 de junio y el 15 de julio. Las selecciones de fútbol ya esperan impacientes los cruces, pero también lo hacen las campañas de marketing, que ven en el trofeo una oportunidad única para captar clientes potenciales de sus productos. No obstante, Tato Marti, CEO de UP2YOU Sports Marketing, una consultora especializada, matiza la dificultad que encarna un acontecimiento como el que se celebrará en Rusia: "Hay que entender la activación de un gran evento como el Mundial como algo más complejo que una activación puntual". A continuación, cinco claves para comprender mejor el fenómeno de las marcas ante el evento más convocante e internacional:

1- Televisores de otro nivel

Si para Brasil 2014, el smart TV fue la gran sensación, se espera que para Rusia la tecnología 4K sea el nuevo reclamo de los espectadores. La posibilidad de ver las gambetas de Messi, las embestidas de Cristiano Ronaldo o esos pases imposibles que blinda Andrés Iniesta, con el más lujoso de los detalles, son una auténtica tentación para los amantes del fútbol. Hay que aclarar que la mencionada tecnología 4K supera y mucho el full definition y Rusia será el primer escenario que dará cobijo a una transmisión en UHD (Ultra High Definition). Cablevisión y DirectTV ya se frotan las manos en el territorito nacional.

Pero si hablamos de televisores no se puede obviar el caso Noblex y la campaña que logró captar la atención de todos. La empresa prometía devolver el dinero de las compras de televisores, en caso que la Argentina no consiguiera la tan ansiada, como aparentemente asegurada, clasificación mundialista. Finalmente, esta se obtuvo y Noblex respiró, pero también había conseguido su objetivo, logrando unos ingresos para el recuerdo. Entre las claves de ese éxito, Tato Marti destaca la pasión, la implicación y el elevado riesgo que corrieron, unos elementos que contribuyeron a la amplia difusión que tuvo la campaña.

2- Tarjetas bancarias para el hincha

Después de 36 años sin que Perú acuda a una copa mundialista, el país se ha volcado con los suyos, al igual que se ha hecho desde las instituciones gubernamentales como el sector empresarial. Curiosamente, un banco, el BBVA Continental, fue quien protagonizó una de las campañas más llamativas. La entidad decidió auspiciar a la Federación Peruana de Fútbol y desde enero lanzó una gama de tarjetas de débito Mastercard inspiradas en Los Incas. Se trata de una edición numerada, con tres modelos disponibles. Además, la tarjeta del Hincha permite acceder a una serie de bonificaciones como la oportunidad de poder intervenir en sorteos especiales relacionados con la selección.

3- Streaming y apuestas

Seguir los partidos gracias al streaming en directo vía redes sociales y mejorar ese servicio es una de las ambiciones de Facebook, Twitter y Snapchat. Una de las propuestas más llamativas la lleva Twitter, que plantea un seguimiento de 24 horas, algo que ya se puso en marcha con la NFL norteamericana. Facebook, por su parte, firmó un acuerdo con las Grandes Ligas de béisbol para la transmisión de 25 partidos. Las marcas se volcarán de lleno a cautivar a las audiencias online en tiempo real.

Un ejemplo en este sentido son las casas de juegos en línea, que están viendo cómo el camino parece normalizarse fuera de Europa, donde en general están prohibidas. Ahí está bwin.ru para demostrar que la gran apuesta para este 2018 son las casas de apuestas. "Creemos que las casas de apuestas van a invertir una gran cantidad de dinero en poder activar y tener repercusión dentro de lo que es el Mundial y poder impactar así en sus consumidores", dice Tato Marti . Se prometen sorpresas para las apuestas en tiempo real.

4- Marca vikinga: ¡Skol!

Islandia es otra de las selecciones estrellas de esta copa: se trata de la primera vez que la selección nórdica consigue asistir al trofeo. Un acontecimiento que ha movido de cabo a rabo a un país de 103.000 kilómetros cuadrados y 334.000 habitantes. Hasta el presidente Guoni Th. Jóhannesson y la Primera Dama Eliza Reid protagonizaron un video en el que invitan a la gente de todo el mundo a ser un seguidor más de Islandia. Ese afán por conseguir apoyo se ha trasladado a las redes sociales oficiales, donde explican cómo se configuran los apellidos islandeses (con base en el nombre del padre de familia) e invitan a todos a que encuentren su apellido para Rusia 2018 y así contribuir a la marca Islandia en el fútbol.

Desde que se anunciara la participación del combinado nacional, la Federación Islandesa de Fútbol (KSI) ha visto que Errea, firma que viste a la selección, no es la única que se interesa por ellos. Desde su asistencia en la Eurocopa 2016, la tendencia ha cambiado y Coca-Cola, Borgun e Iceland Air, entre otras, ya forman parte de sus patrocinadores.

5- ¿Alguien dijo barcos de lujo?

Sunseeker forma parte de los 14 grandes patrocinadores oficiales de Rusia. La marca pertenece al grupo Wanda, un conglomerado multinacional chino que da su nombre, entre otras cosas, al estadio del Atlético de Madrid en España. El Mundial se ha convertido en un trampolín muy deseado para dar a conocer sus embarcaciones de lujo a posibles compradores VIPs. Desde las altas esferas del astillero británico se han pronunciado sobre la gran apuesta de marketing que significa formar parte del Mundial.

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