Lunes  10 de Junio de 2019

Las promociones frenan la caída en las ventas del supermercadismo

Un trabajo de la consultora Nielsen señala que en mayo la compra en este canal cayó 3,6% respecto a igual mes de 2018, pero a un menor ritmo. Ciudad y GBA muestran mejor performance

Las promociones frenan la caída en las ventas del supermercadismo

Un dato que viene esperando la Casa Rosada de cara a las elecciones es que el mercado interno empiece a mostrar dinamismo.

La catarata de planes para incentivar el consumo que van desde la vuelta de Ahora 12 y 18 hasta Junio 0 km pasando por la continuidad de Precios Cuidados y la puesta en marcha de Precios Esenciales, junto a la llegada de los "sueldos nuevos" de las paritarias que se están comenzando a cerrar están dando los primeros resultados.

Según un estudio de la consultora Nielsen todo este cúmulo de medidas comenzó a mostrar resultados y a partir de mayo pasado el consumo comenzó a mostrar una mejor performance, en especial en los supermercados. Tanto es así que señala que el mes pasado se registró una "desaceleración" en la caída del consumo "en comparación con los primeros meses del año".

Aunque muestra que se frenó el ritmo de caída, de todos formas consumo en supermercados cayó 3,6% medido contra el mismo mes de 2018.

A la hora de mostrar las zonas en donde pareciera que el consumo en productos de venta de los supermercados muestra una mejor performance el trabajo señala que la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires mejoró en comparación con el interior del país (en los distritos gobernados por el Pro cayó 2,9% mientras que en el resto de las regiones del país la merma fue de 3,9%).

El trabajo que analizó más de 70 categorías en el canal de los supermercados los aglutina en cinco grandes familias de productos. En esta clasificación, sólo la referida a la de Almacén mostró una performance en el terreno positivo creciendo 2,7%. El resto se mantuvo en terreno negativo.

La venta de bebidas en mayo pasado se contrajo 1,8%, lo mismo la de cosmética y tocador que se redujo 2,7% y la familia que agrupa a los producto de limpieza que se contrajo 6,9 por ciento.

Pero aunque el trabajo señala que hay una mejora, el rubro que sigue mostrando una caída profunda en sus ventas es el de los lácteos. El trabajo de la consultora señala que a pesar de esta desaceleración en la caída las ventas en el segmento de los frescos, lácteos y congelados se contrajo durante mayo pasado en un 12,2 por ciento.

"La estimación es contra igual mes del año pasado y mostramos el de supermercados porque es el que venía más castigado", explicó Facundo Aragón, Gerente Comercial de Nielsen quien a la hora de explicar esta mejora se refirió a que hay "un conjunto de razones, una de ellas es que el 2018 fue muy malo para los supermercados y la comparación es contra un índice muy malo".

Pero al momento de desentrañar las razones de la desaceleración, Aragón señala que no necesariamente se deben a los planes oficiales sino que tiene que ver con "acciones de los super para contrarrestar la caída. La aparición con fuerza de las marcas propias con acciones de promoción ayudaron mucho a esa situación".

Esta situación también se explica en los números magros que muestra la familia de productos de los frescos, lácteos y congelados, en donde las promociones no parecen ser de gran utilidad. "Es muy difícil para los supermercados realizar promociones con productos frescos porque es difícil para el consumidor poder estoquearlos. Las bebidas, los artículos de limpieza son más fáciles", agregó Aragón.

El especialista de Nielsen señaló que en los próximos meses impactará con mayor fuerza Precios Esenciales y salarios nuevos por lo que entiende que las ventas mostrarán una mejoría.

Carlos C. Vadalá

SOLO MUESTRA MAS DE LO PEOR QUE ESTAMOS,SIGUE EN CAIDA EN CONCRETO EL CONSUMO,NO HAY TRABAJO Y POR MAS OFERTAS QUE SALGAN,NO HAY PLATA PARA COMER,SOLO CON TRABAJO DIGNO SE PUEDE SUPERAR ESTO,UNA VERGUENZA

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