Viernes  22 de Septiembre de 2017

La campaña en la Ciudad, con pocos actos y mucha militancia en las redes

Las listas apuestan a publicitarse por Internet, relegando los actos multitudinarios. Twitter y Facebook Live, los preferidos para llegar al electorado

La campaña en la Ciudad, con pocos actos y mucha militancia en las redes
A diferencia del vasto territorio bonaerense, las fuerzas políticas que participan de la campaña en la ciudad de Buenos Aires escapan de los actos multitudinarios y apuestan por convocatorias reducidas pero amplificadas a través de las redes sociales, adonde buscan el electorado adicto a las pantallas.

De ese modo se ha configurado la reyerta electoral porteña, al ritmo del oficialismo, que bajo el sello Vamos Juntos obtuvo en las PASO el 49,5% de los votos positivos sin grandes convocatorias, más allá del cierre de campaña con Mauricio Macri en el microestadio de Ferro.

La estrategia del espacio del gobierno porteño se apalanca en la publicidad por Internet, a la que destinó el 54% de sus fondos de propaganda para las primarias ($ 4.284.325 de $ 7.911.818). De ese modo, Vamos Juntos logra ampliar el radio de llegada de sus publicaciones en redes sociales, y captar la atención de los que navegan en Facebook, Twitter, Youtube, o visitan sitios con anuncios preestablecidos por Google.

El Jefe de Gobierno porteño, Horacio Rodríguez Larreta, y Elisa Carrió recorren los estudios de televisión para llegar a las audiencias de los principales programas, y a su vez apuestan por videoconferencias transmitidas en directo por Facebook. Responden inquietudes que dejan los vecinos y se seleccionan previamente. La última de estas transmisiones, según los voceros del espacio, contó con 400.000 personas conectadas. Las caminatas y cafés con vecinos, en cambio, no suelen anunciarse con antelación.

Conscientes del poder de fuego del PRO y sus aliados, en Unidad Porteña se propusieron amplificar su "militancia" en las redes sociales. Sin tanto presupuesto, el espacio que propone a Daniel Filmus y Mariano Recalde acordó unificar su imagen, producir placas y mensajes para que los militantes compartan. La apuesta, en este caso, pasa por el "crecimiento orgánico", es decir, sin pagar. A su vez, el PJ y el kirchnerismo preparan capacitaciones para sus militantes para llegar a un público más amplio al que visita las unidades básicas o se identifica ideológicamente con sus propuestas.

Martín Lousteau se halla a caballo entre las campaña real y la virtual. El ex embajador, que apostó fuerte por las recorridas en barrios antes de las primarias y las visitas a estudios de radio y sets de televisión, también aprovecha Facebook Live, pero desde espacios abiertos adonde convoca vecinos y militantes. Ayer, desde una confitería de Caballito, difundió su proyecto de reforma del sistema educativo porteño que llegó a más de 20.000 seguidores por las redes, a media tarde.

Otro candidato que apuesta a las redes es Matías Tombolini, que continúa su campaña de videos con los que insiste que "la plata no alcanza". Su última invención fue un spot con guiños a la colectividad judía por Rosh Hashaná, que propuso celebrar en "modo ahorro". Lo hizo desde su mediática cocina, criticada al inicio de la campaña.

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