Martes  12 de Marzo de 2019

Desde que asumió Macri, se gastaron $ 200 millones en el plan de comunicación oficial

El jefe de Gabinete Marcos Peña

Para el último año del primer mandato de Mauricio Macri, la jefatura de Gabinete de Marcos Peña contrató a tres productoras para su "Plan Estratégico Anual de Comunicación", como aparece en los pliegos, por poco más de $ 73 millones. La tríada audiovisual, conformada por las firmas La Comunidad SA, Aura Advertising y Domingo Buenos Aires SRL, realizará los spots oficiales de 2019.

Ese monto se suma a los $ 129 millones que el Gobierno ya abonó, a dos de esas empresas junto a Power República, desde 2016. Lo que representa un total de $ 202 millones para costear el "Relato M", a través de contrataciones directas. En Compr.Ar, el sitio oficial de licitaciones de la Secretaría de Modernización, están disponibles para adjudicar los tres pliegos para las piezas audiovisuales de este año. Con el número 79-0019-CDI19, Peña pidió los servicios de La Comunidad por $ 37.071.824.

Entre otros ítems del Plan, detalla las bases particulares, la empresa estará encargada de producir "creatividades sobre inicio, avance y finalización de obras de interés social", "sobre el desarrollo turístico generador de empleo y promoción en distintas" y "eventos culturales, festivales y de entretenimiento general" y "espectáculos deportivos".

"La Comu", como se la conoce en el ambiente publicitario, fue fundada por el publicista Joaquín Mollá, el favorito del Presidente desde su trabajo en las elecciones 2015, junto a su hermano en 2001. Es su cuarta contratación durante la administración Cambiemos. La Jefatura de Gabinete ya la llamó en 2016, siempre de forma directa,para las campañas "Empezar Obras" y "Nos Juntamos", entre otras piezas, por $ 5.070.324.

Por el pliego de 2017 se le pagaron $ 29.124.900, con un ampliación presupuestaria de casi $ 2 millones. Y por el del año pasado, unos $ 22.490.188. Un total de más de $ 95,6 millones contando el que están por suscribir. Por su parte, para los próximos meses, el jefe de ministros también solicitó los aportes de Aura Advertising (proceso 9-0017-CDI19).

Abonarán $ 28.705.587 "en materia de prevención, acciones e hitos relacionados a cambios ambientales", "campañas de vacunación en las distintas etapas" y "creatividad de campañas de bien público orientadas a los derechos e igualdad de género".

Esta firma también cuenta con otros tres contratos anteriores. Cobró $ 2.808.059 en 2016 por la campaña del Dengue y el "Cierre de Año-Mensaje Presidencial"; otros $ 16 millones en 2017 y más de $ 20 millones el año pasado. Alrededor de $ 67 millones en total con sus contrataciones.

Por último, al menos para este 2019, por $ 7,3 millones, se contrató de forma directa a Domingo Buenos Aires, entre otras cosas, para realizar "acciones de carácter institucional y de bien público en general" y "creatividad sobre las Elecciones 2019", en relación con la información que brindará la Dirección Nacional Electoral.

El año pasado, por 3,5 millones, esta misma empresa ya había sido contratada para otras campañas, como la Feria de empleo joven y Sexópolis. También, como ya contó este diario, para el Plan de Comunicación Anual 2008 se le abonó a Power República unos $ 28.354.909.

Todas las contrataciones de estas productoras suman hoy un total de $ 202.159.144. Como ha sucedido antes, durante el resto del año puede llegar a agregarse alguna ampliación presupuestaria.

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