Viernes  05 de Julio de 2019

Cinco errores típicos de los políticos en las campañas electorales

Hay fallas tradicionales en campaña que deben combatirse a cada paso para lograr la coherencia u orquestación deseadas.

Cinco errores típicos de los políticos en las campañas electorales

Hay cierta coincidencia entre los actores implicados en una campaña política, sobre la importancia de la coherencia comunicacional. En términos académicos se la define como orquestación, en la que distintos instrumentos convergen en la creación de una melodía armónica, desplegando en el escenario una agraciada música para los oyentes. El paralelismo alude a que cuando se enfrentan elecciones existe cierta anarquía y se debe intentar poner orden a cada paso, respetando la esencia del dirigente, del partido y sobre todo el discurso, el mensaje central y la estrategia general.

Pasando de la música a la cocina, sería utilizar la mayor cantidad de ingredientes alimenticios, en el tiempo correcto, con la porción justa para configurar un plato en su temperatura perfecta para el momento de ser degustado.

Hay cinco errores tradicionales en campaña que deben combatirse a cada paso para lograr la coherencia u orquestación deseadas. Podrían, incluso, ser aplicados a otros terrenos, pero en la política se pagan muy caros porque hay una sola oportunidad cada 2 o 4 años. En el alto rendimiento deportivo si se pierde un partido de fútbol o un torneo, hay revancha mucho más rápido.

Si las elecciones se comparan con mundiales de fútbol (7 partidos cada cuatro años), podríamos decir que quien mejor hizo los deberes los meses anteriores será el candidato mejor posicionado.

En definitiva, hay coincidencia que, a menor cantidad de errores, mayores chances. Debajo, presentamos los 5 más habituales:

  • 1) Error de diagnóstico

Significa partir de una posición equivocada. Desarrollar una equivocada creencia o valoración del lugar de salida, también incluye subestimar o sobrestimar las posibilidades de los adversarios e incluso de las personas que apoyarán.

  • 2) Concentración en el adversario

Consideramos que observar y tener en cuenta las “jugadas” rivales son relevantes en una competencia, pero estar demasiado pendiente paraliza, en muchos casos se copian acciones positivas y en otros se sobreestiman los errores ajenos. En esos instantes existe el riesgo de perder el rumbo o no trabajar en la dirección correcta.

  • 3) Desapego por la estrategia

Implica cambiar lo planificado, por situaciones de la coyuntura o a mitad de camino. Modificaciones mínimas pero constantes a partir de sensaciones o comentarios ajenos. Alterar el discurso o hablar de muchos temas a la vez, por influencia de terceros o pensar que hay cuestiones que no pueden dejarse de lado cuando en realidad no corresponden a los ejes conceptuales planteados

  • 4) Imprecisión en la definición de los objetivos:

Tema muy subestimado por los políticos en general, para realizar una estrategia de campaña se requiere de la mayor precisión posible. De ese modo, se puede planificar desde posicionamiento real hacia el ideal o deseado. Pareciera ser que la meta es ganar o posicionarse y sin dudas no es tan sencillo.

Existen problemas adicionales, como quedar expuestos ante los propios equipos, seguidores y militantes o en otros casos, se desvía la atención hacia un fin diferente al original (puede ser más o menor ambicioso, pero no planificado) esto implica rencuadrar el discurso, alterar los planes, cambiar calendarios, convencer al público, persuadir a la militancia, etc.

  • 5) Imprudencia política:

Es una cuestión a la que recurren, sin querer, muchos dirigentes y candidatos, los cuales se dejan llevar por instintos que invaden su conciencia como certezas inquebrantables. La recomendación en estos casos sería: “En donde sientas certezas, duda”

Generalmente, las imprudencias se dividen en dos líneas: 1. Debatir innecesariamente sobre cuestiones personales propias o de los adversarios. Incluso incorporando lo familiar y, 2. Mostrar mucho interés por los escenarios electorales más o menos convenientes, las reglas del juego, perder el tiempo en explicaciones técnicas como ley de lemas, la boleta corta o cierres de listas.

En definitiva, las campañas las gana el que menos errores comete, logra mayor orden y apego por la estrategia. Ni más ni menos.

Es sencillo, claro y simple.

* Consultor en comunicación política. Profesor Universitario y de Posgrado

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000057,750062,2500
DÓLAR BLUE1,428670,000071,0000
DÓLAR CDO C/LIQ0,3213-80,1678
EURO-0,354066,081166,3439
REAL1,125514,430214,4841
BITCOIN1,07927.467,84007.470,1800
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS0,000043,5000
C.MONEY PRIV 1RA 1D-2,702754,0000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-2,654955,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000045,5000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,9629173,00171,35
CUPÓN PBI EN PESOS-1,92312,042,08
DISC USD NY0,649477,5077,00
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL3,157035.443,0500
BOVESPA0,4800110.622,2700
DOW JONES1,220027.677,7900
S&P 500 INDEX0,91363.117,4300
NASDAQ1,00008.570,7010
FTSE 1000,14007.139,7600
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO0,5372326,6516324,9063
TRIGO CHICAGO-0,5639194,3742195,4765
MAIZ CHICAGO0,2736144,2856143,8919
SOJA ROSARIO-0,1988251,0000251,5000
PETROLEO BRENT1,514464,350063,3900
PETROLEO WTI1,215159,140058,4300
ORO-1,23231.458,70001.476,9000