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MARTES 23/04/2019

La NBA rompe la marca de los u$s 1000 millones gracias a los auspicios en camisetas

La NBA rompe la marca de los u$s 1000 millones gracias a los auspicios en camisetas

El fin de semana comenzaron los playoffs de la NBA, es decir la fase más entretenida del certamen en la que los 16 equipos (de 30) se juegan a todo o nada su pase hacia la gran final de mayo.

El éxito de esta competición a nivel global es tal que va sobrepasó por primera vez en su historia los u$s 1000 millones en ingresos gracias a sus acuerdos con las marcas esta temporada.

Así, en la campaña 2017-2018, los ingresos fueron de u$s 1120 millones, un enorme aumento del 31% respecto a la temporada anterior, según un informe de IEG/ESP.

Desde que la NBA introdujo la opción de vender publicidad en el pecho de las camisetas de los jugadores, un total de 21 equipos ya comercializaron este espacio por un importe agregado que la consultora cifra en u$s 137 millones este año.

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La mayor parte de las franquicias (un 66%) han firmado contratos con empresas locales para ocupar el lugar privilegiado en las equipaciones.

Sin embargo, diez equipos apostaron por marcas extranjeras, como por ejemplo los Golden State Warriors de Stephen Curry, que firmaron un acuerdo de u$s 20 millones anuales con el gigante japonés de comercio online Rakuten, el mismo que auspicia la camiseta del Barcelona y la nueva Copa Davis.

La renovación y los nuevos patrocinios que conseguió la propia NBA también son parte clave en el crecimiento.

Esto incluye a Nike, que está pagando más del doble que Adidas por ser el proveedor de la ropa deportiva, a cambio de tener más margen con el diseño de merchandising, según relevan desde el sitio Palco23.

También aparece la renovación con el operador de telefonía móvil Verizon, que amplió su acuerdo que combina derechos de televisión y patrocinio.

Además, las plataformas digitales ingresaron en el negocio del básquet, aprovechando el impulso de este deporte entre las nuevas generaciones.

La liga estadounidense cerró un convenio con YouTube TV para patrocinar las finales de la NBA, la Wnba y la G League.

Por otra parte, Rakuten, Heroic Sport y Headspace son otras de las marcas con las que acordó la organización dirigida por Adam Silver.

El estudio de IEG, en tanto, señala que las aseguradoras tienen cinco veces más probabilidades de patrocinar a la NBA o a alguno de sus equipos que el promedio del resto de los sectores. Las siguen los fabricantes de automóviles y las cadenas de comida rápida, que sobrepasaron al sector sanitario, casas de apuestas y cervezas como el sector más propenso al auspicio de la competición.

En cuanto a marcas, State Farm, compañía de seguros de automóviles, mantiene su condición de patrocinador más activo, ya que representa el 68% de los acuerdos. Comcast, Papa John's y Molson Coors, por su parte, han reemplazado a Adidas, McDonald's y Lexus en la lista de los diez auspiciantesmás activos.

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