Martes  05 de Septiembre de 2017

Crusaders: éxito ovalado

La franquicia se convirtió en el equipo con mayores logros en la era del Super Rugby. Las claves que lo llevaron a la cima. Perfil de un equipo ganador.

Crusaders: éxito ovalado

En 21 años de Súper Rugby (sumando los campeonatos ganados en Super 12 y Super 14) los Crusaders han ganado ocho títulos, han sido finalistas 13 veces, semi finalistas 16 veces y es el único equipo del torneo que consiguió una temporada entera invicto, un récord realmente notable. En 2017, vuelven a levantar una copa al vencer a los Lions, el potente equipo de la Conferencia África 2. Son la franquicia más ganadora del torneo.

Los Crusaders prueban tener una marca única que captura los corazones y las mentes de una porción significativa del público amante del rugby, no sólo en Nueva Zelanda sino en los 45 países que actualmente pueden seguir las transmisiones del Super Rugby.

El plantel está conformado por 38 jugadores, en su gran mayoría provenientes de Christchurch, una isla al sur de Wellington perteneciente a la región de Canterbury. El lugar respira rugby, al igual que en toda Nueva Zelanda, de donde es originario el equipo.

Cabe recordar que dos de los All Blacks más conocidos del planeta vistieron la casaca de los Crusaders: Richie McCaw y Dan Carter, quién hasta el 2016 era el jugador mejor pagado del mundo.

Actualmente, dentro de sus filas tienen jugadores del más alto nivel como Kieran Road, Sam Whitelock, Wyatt Crockett y Matt Todd, quién fue el reemplazante de nada menos que Richie McCaw con la camiseta 7 y fue capitán de los Crusaders durante 2015. También Scott Barrett, hermano del apertura titular de los All Blacks Beauden Barrett.

La camiseta de los Crusaders ya es un emblema en todo el mundo por sus característicos colores rojo y negro con el escudo de los jinetes, estilo medieval en el pecho y la marca BNZ en el centro los identifica, sumado a la música que adoptaron como un himno: el clásico de Vangelis "Conquista del Paraíso". Esto transforma al equipo en un producto exitoso del marketing deportivo.

Ver a los Crusaders en el AMI Stadium enfrentar a su clásico rival, los Chiefs, el otro exitoso equipo neozelandés, se ha convertido en el mayor espectáculo de la ciudad de Christchurch. Confirman la dimensión del espectáculo la música en vivo, el entretenimiento ,las porristas, al mejor estilo NBA o NFL, que se convirtió así en una atracción para los aficionados al rugby.

Los Crusaders tienen varios sponsors de peso internacional, desde bancos hasta compañías de seguros y empresas de telecomunicaciones, todas quieren estar junto a uno de los mejores equipos del Súper Rugby de todos los tiempos. Acá están los principales:BNZ (Banco de Nueva Zelanda), CAT, GIB, Adidas, Vodafone, PlaceMakers, Infor, Monteith's, Coca-Cola, Bosch, Mobil, Ricoh, Nivea, entre las 42 empresas que apuestan por "Los Cruzados".

Los sponsors y patrocinadores son los que generan el dinero, sumado a la televisación, para poder costear los salarios de los Crusaders, que en Nueva Zelanda se rigen por el Convenio de la Asociación de Jugadores y tienen un tope en el Súper Rugby para hacer competitivo el torneo. En 2017, se calcula en u$s 4,6 millones anuales por equipo, aunque sólo el ingreso de Kieran Road supera el u$s 1 millón e incluso está negociando su contrato hasta 2019, año del Mundial de Rugby a disputarse en Japón.

El marketing de "Los Cruzados" neozelandeses

Como todo producto deportivo exitoso debe estar precedido por triunfos, grandes jugadores, mejores entrenadores, pero el marketing de los Crusaders es algo fundacional arraigado en los inicios del equipo. Desde el nombre, que tiene fuerza en su marca, los coloros que lo identifican en su camiseta, hasta el logo con el caballero y la espada que fue desarrollado por la empresa de diseño gráfico Clark & Associates, son parte de una estrategia efectiva.

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