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Por u$s 3000 las empresas argentinas ya pueden anunciar en Snapchat

La plataforma es utilizada por más de 150 millones de personas a nivel mundial. Los "snapchatters" ven más de 10 millones de videos diariamente

Por u$s 3000 las empresas argentinas ya pueden anunciar en Snapchat

Snapchat, una de las redes sociales preferidas por los jóvenes a nivel mundial, es utilizada por más de 150 millones de personas al día, y sus usuarios, los "snapchatters", ven más de 10 millones de videos diariamente en la plataforma. Se trata obviamente de una gran vidriera para cualquier marca y que a partir de ahora podrán usufructuar también las empresas argentinas.

Es que de la mano de Internet Media Services (IMS), una empresa líder en comunicación y marketing digital y que es un joint venture con Sony Pictures Television Networks, Snapchat ingresa ahora a nuestro país, Brasil, México y Colombia con tres formatos publicitarios, cuyos costos arrancan desde los u$s 3000, dependiendo del tipo de campaña.

Se trata por un lado de "Snap Ads", un formato de video vertical -pantalla completa- de publicidad en un snap, con una duración de 10 segundos. Aquí las marcas pueden darle la opción a los "snapchatters" de ver más contenido y más extenso, pueden ver un comercial de instalación de una aplicación o acceder a un sitio web mobile.

"Geofiltros patrocinados", que son capas artísticas que pueden usar los "snapchatters" cuando hacen un snap en un lugar específico, en un lugar determinado. Bien sea que las campañas cubran todo un país o un evento importante, los geofiltros permiten participar de los miles de millones de snaps enviados entre amigos cada día.

Y "Lente/ filtros patrocinados", que ofrecen a los "snapchatters" la posibilidad de aplicar efectos y sonidos, en tiempo real, a sus selfies. Esto permite que las marcas lleguen a su audiencia directamente a través de los snaps que hacen los "snapchatters"; formando parte de la comunicación en la plataforma de una manera más "interactiva, divertida y personal". Es una novedosa manera de hacer publicidad de una marca: una impresión, pero también es un "play time" o es el tiempo en que los "snapchatters" pasan jugando con una lente/ filtro.
De acuerdo al comScore-IMS Mobile Study 2016, el 36% de los usuarios en Argentina dice que Snapchat está entre las apps más relevantes de su día a día: el 41% de los usuarios tienen entre 18-24 años de edad y el 30% tiene entre 25-34 años.

Mientras que IMS ya ejecutó más de 80 campañas con más de 50 anunciantes de diferentes industrias. Por ejemplo, en Argentina contó con Mondelez International e IRSA Propiedades Comerciales desde sus marcas Dot, Alto Palermo, Abasto y Alto Avellaneda como marcas anunciantes y a modo de prueba para el ingreso a nuestro mercado. En México, Coca-Cola y Samsung, entre otras, ya han anunciado en Snapchat. En Brasil tuvo como anunciantes a Coca-Cola, OLX, y Unilever, entre otras.

"Estamos fascinados con los resultados de las campañas. El nivel de data en los reportes es muy completo y por primera vez encuentro un formato publicitario donde el usuario está dispuesto a ser el ‘champion of the brand’ y compartir con sus amigos. De igual forma, el ‘time spent’ es muy alto y, por sobre todo, la generación de ‘earned media’ es aún más extensa en comparación con otros formatos. El costo por interacción es notablemente más bajo y eso nos llevará a que sea una plataforma líder y exitosa", comentó Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS. En este sentido, un estudio de medición de Oracle Data Cloud, en 12 campañas publicitarias, mostró que el 92% de las campañas tuvieron un aumento en ventas offline.