Jueves  23 de Agosto de 2018

Las zapatillas Skechers son mucho mejor negocio que Adidas y Nike

Los inversores que apostaron por la marca consiguieron un retorno tres veces mayor que si hubieran puesto su dinero en Adidas y cuatro veces mayor que en Nike.

El público femenino y los chicos son una de las claves de su éxito

Aunque durante los últimos meses ha enfrentado algunos obstáculos, las acciones de Skechers generaron una rentabilidad de más de 800% en los últimos seis años, logrando un resultado nada fácil de conseguir en el competitivo mercado de las zapatillas deportivas.

De hecho, los inversores que apostaron por la marca consiguieron un retorno tres veces mayor que si hubieran puesto su dinero en títulos de Adidas y cuatro veces más de haber comprado una participación en Nike.

Mientras para el público estadounidense, las zapatillas Skechers no son un símbolo de status o un ícono de las últimas tendencias de la moda, la fórmula funciona por el lado de que muchos consumidores consideran que sus productos ofrecen una buena relación precio y calidad.

"Skechers ganó un público devoto focalizándose más en la comodidad que en el estilo", dice Spencer Jakab, un analista del The Wall Street Journal entrevistada por la BBC para un informe.

Otra de las claves de su éxito, de acuerdo a los expertos, fue llegar a un público femenino que no necesariamente usaba zapatillas de manera habitual. De hecho, en EE.UU. la firma lleva la delantera en la venta de calzado femenino para caminar, trabajar y vestir en ocasiones informales.

También se destaca un buen desempeño en el segmento infantil, pero no consigue tan buena performance con el público adolescente.

Por otra parte, un terreno donde Skechers también ha logrado reducir costos, en comparación con sus rivales, es en la firma de multimillonarios contratos con atletas y equipos deportivos, a diferencia de Nike o Adidas.

En tanto que los avisos con las celebridades contratados por la marca buscan seducir a una generación mayor que la de sus rivales y los costos de contratación son mucho menores.

Así, junto a esta clase de "ahorro", la empresa ha mostrado una expansión sostenida en mercados internacionales, otro factor importante que le ha permitido impulsar el precio de sus acciones.

Sin embargo, como esta industria está sujeta a grandes volatilidades, en 2018 las cosas se le han puesto un poco más difíciles. De hecho, en lo que va del año, la acción de Skechers bajó 21%, por incertidumbre en relación al crecimiento futuro. La duda que hay en el mercado es si esta caída marca un punto de inflexión en la ascendente trayectoria que llevaba Skechers, o si se trata de una tendencia que pronto volverá a su curso original. Además, la brutal competencia entre los gigantes deportivos pone a la empresa ante grandes retos.

Así, mientras Nike y Adidas han invertido millonarias sumas en planes de innovación, a Skechers se le ha hecho más difícil conquistar a los clientes con sus nuevos productos. "En Estados Unidos  le cuesta competir con el factor cool de marcas como Nike y Adidas", escribió al respecto Jessica Ramirez, analista de Jane Hali & Associate.

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