Gracias a la PNT, la nueva Superman ya es rentable
El hombre de acero (Superman) que se estrena hoy casi mundialmente, cuenta con un presupuesto que ronda los u$s 225 millones. Una cantidad de la que Warner Bros ya ha recuperado unas 3/4 partes. Según los datos que maneja Advertising Age (adage.com) la película sumó más de 100 patrocinadores globales, superando el récord que hasta ahora tenía El Lorax, con 70.
Estos acuerdos le han dejado más de u$s 160 millones en concepto de patrocinios y product placement -publicidad encubierta, publicidad no tradicional (PNT) o, en su denominación correcta, publicidad por emplazamiento- de diversos objetos que aparecerán a lo largo de la película.
Entre los auspiciantes de Man of Steel se encuentran empresas como Warby Parker, que ofrece anteojos inspirados en las de Clark Kent; Gillette, que lanzó videos sobre cómo se afeita Superman; o Chrysler, que sacó al mercado dos de modelos de autos (Ypsilon y Delta) con una gama S inspirada en la película.
Otras compañías con publicidad en el nuevo Superman son marcas como Kelloggs, Walmart, Nokia -el mayor patrocinador global de la película- o CKE Restaurants, una cadena de comida rápida para la que Zack Snyder dirigió un anuncio con la participación del protagonista del film Henry Cavill.
Esta nómina que Warner espera ampliar cuando dentro de unos meses ponga en marcha la campaña para las versiones en DVD y Blu-ray, ha conseguido que Superman sea un negocio antes llegar a los cines. Y todavía hay que sumar los juguetes, videojuegos y el resto de productos y marketing oficial, y un impacto en taquilla que, según las estimaciones de los expertos, se acercará a la soñada cifra de los u$s 1000 millones.
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