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De la depreciación global al ingreso de ocho nuevos participantes

En la región, el portafolio de marcas decayó 20% en su valor. Pasó de u$s 132.000 millones en 2015, a u$s 103.395 millones. La caída se debe principalmente a la depreciación económica que han sufrido las marcas y las variaciones en las bolsas de valores, el año pasado. Es más, sumando todas las marcas latinoamericanas del portafolio, apenas llegarían al lugar número cinco en el listado mundial. El sector retail fue la única categoría sin declive, aumentando su contribución al valor total de las marcas de la región del 16% en el informe anterior al 20%. Mas allá de este tema, otro de los puntos destacados del ranking está la llegada de ocho nuevas marcas al top 50: entre ellas la argentina Macro (46). "La sacudida en la categoría de instituciones financieras permitió el ingreso de la banca privada argentina", resumió el informe.
Y la tendencia más destacada fue la "disrupción digital", el catalizador para la orientación hacia el consumidor: una mayor penetración de los teléfonos inteligentes, permite a las empresas ser más innovadoras en sus formas de contacto con los consumidores, con conexiones más "significativas y oportunas".

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