Jueves  12 de Octubre de 2017

Neuroelecciones: el cerebro de los electores

Neuroelecciones: el cerebro de los electores

NÉSTOR BRAIDOT Dr. en Ciencias, Master en Neurobiología y Neurociencias Cognitivas

El desarrollo de las neurociencias ha permitido acceder a un gran campo de conocimientos sobre los procesos cerebrales que subyacen en la conducta y la toma de decisiones de las personas. A veces, decidir es simple; no hay mucho para pensar cuando, por ejemplo, vamos a comprar un abrelatas. Otras, el proceso es complejo y puede convertirse en una preocupación importante como cuando nos encontramos frente a elecciones.

Los estudios en neurociencias han demostrado que el conocimiento previo y la experiencia reorganizan los circuitos cerebrales y agilizan el proceso de toma de decisiones cuando éstas son complejas, y lo mismo sucede con los mecanismos emocionales, que son mucho más potentes de lo que se supone. En cualquier caso, el proceso de toma de decisiones pone en juego numerosos procesos cognitivos y emocionales que se activan por debajo del umbral de conciencia y entenderlos nos permite comprender cómo eligen los votantes cuando se encuentran frente a las urnas.

Los avances de la ciencia nos llevan a querer saber más, investigar y comprender qué es lo que llevará a hombres y mujeres a decidir su voto y, fundamentalmente, a evaluar su grado de fidelidad y/o volatilidad con relación a un partido determinado y sus candidatos.

Muchos políticos están interesados en incorporar nuevas técnicas para conocer a sus votantes y lograr mayor efectividad en sus estrategias. El interés por saber cómo funciona el cerebro de las personas a la hora de votar es cada vez mayor y cada vez más investigaciones revelan sus resultados en este sentido.

Una de las que mejor responde a esta calificación revela que existen factores genéticos que influyen en las tendencias políticas de las personas, y ello se descubrió mediante estudios realizados con mellizos: es más frecuente que dos gemelos tengan la misma ideología que aquellos que no son gemelos, por lo tanto, concluyen los investigadores: los genes también influyen en el comportamiento del electorado. Como vemos, se pasó realmente del marketing masivo al marketing uno a uno y en el campo político esto no es una excepción: día a día se confirma la misma tendencia.

Lo relevante es que estos avances nos llevan a enriquecer el análisis que se hace habitualmente sobre el comportamiento de los votantes, ya que se ha comprobado que los registros emocionales de experiencias pasadas son los que rigen con mayor fuerza las respuestas en el presente, en otras palabras, que aún cuando el candidato sea joven y, digamos nuevo, para el electorado, el voto tendrá más que ver con lo que está almacenado en la memoria del individuo (por experiencias y/o asociaciones, incluso no conscientes), que con la evaluación actual de las propuestas que le acercan los distintos partidos.

Como vemos, no por casualidad el estudio sobre el funcionamiento del cerebro y su aplicación en política es altamente valorado. En la época en que nos toca vivir, el comportamiento del electorado es uno de los más volátiles, esto es, podemos regresar de unas cortas vacaciones en las que hemos estado desconectados y encontrarnos con un panorama completamente diferente.

Ello impone la necesidad de cambiar las metodologías que se han utilizado hasta el presente para investigarlo, comprenderlo y acercarle propuestas que respondan a sus expectativas, siempre que estas metodologías se utilicen en el marco de significaciones excluyentes, como las que imponen la ética y la democracia.

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