Martes  22 de Octubre de 2019

El desafío en la consultoría política de cara a las próximas elecciones

El desafío en la consultoría política de cara a las próximas elecciones

JUAN MANUEL PRIMBAS

Presidente CEIM. Cámara de empresas de investigación social y de mercado

La brecha entre los resultados de las últimas elecciones PASO  y los pronósticos que daban la mayoría de las encuestas generó un gran interrogante: ¿por qué utilizando las mismas metodologías que en 2017 esta vez las encuestas no lograron anticipar los cambios ni cuantificar las preferencias del electorado?

En las últimas PASO se presentaron particularidades distintas a los de procesos del pasado. Entre las más relevantes, los analistas destacan:

  • la importancia que tuvo el “rechazo” como driver de elección, que implica una mayor dificultad para la medición;
  • la gran variabilidad que tuvo el voto en relación a las últimas dos elecciones. Los datos son contundentes: en 2015 Cambiemos ganó en 80 municipios de la Provincia de Buenos Aires, en 2017 lo hizo en 113, en 2019 solo en 43.
  • El voto de último momento o “poco convencido” fue determinante en los centros urbanos. ¿Se pudo haber “escondido” ese voto en la tasa de no respuesta que todo estudio presenta?

También debemos considerar que, en todos los análisis sobre la opinión pública, el carácter “construido” o la interpretación de información juega un papel muy relevante. En otras palabras, para lograr un “buen dato” y números “acertados”, no basta con una rigurosa medición. Los mapas sociales dinámicos, los climas de época, las sugestiones y convencimientos dominantes en determinado momento histórico, plantean un desafío cambiante.

Por lo tanto, para reducir el impacto de esas “dinámicas” y lograr la mejor representación de la realidad es fundamental combinar metodologías de recolección de datos.

  • El Interactive Voice Response (IVR) toma fuerza con la inmediatez de una contienda electoral ya que los tiempos con los que permite trabajar es un factor clave, principalmente en las urgencias del spring final de una campaña, además sus costos son “accesibles”, pero con la desventaja de la limitación de la penetración telefónica.
  • Las encuestas domiciliarias permiten una llegada a todos los estratos. Sin embargo, depende de la predisposición del público a responder y transmitir su simpatía partidaria, representando de este modo un sesgo. En la práctica no se logra el acceso a todo tipo de urbanización, los costos son elevados y los tiempos lentos.
  • En cuanto a las encuestas online, logran muy buenos resultados con el público acostumbrado al entorno digital pero no pueden todavía asegurar una cobertura homogénea en el total de la población y sus tiempos no son previsibles.

De dos grupos poblacionales que apoyaron la fórmula peronista, el nivel socioeconómico bajo no tiene buena penetración de líneas telefónicas fijas. El otro grupo fueron los jóvenes: ¿podemos lograr una buena cobertura de ellos con alguna metodología que no sea online? Además, la no respuesta nos brinda el desafío de desmarañar ese voto que no es fácil de ser declarado por el encuestado: ¿tenemos que pensar en incluir incentivos?

El gran aprendizaje que nos dejaron las PASO es que, en determinado contexto, determinada combinación de metodologías y análisis puede lograr un alto nivel de precisión; pero en tan sólo dos años, volverse ineficiente.

No es momento de descartar metodologías sino de tornarse más inclusivo y seguir aprendiendo de estos complejos fenómenos sociales. El porvenir de la consultoría política exige no olvidar la necesidad de combinar metodologías y saberes como forma de hacer frente a la “liquidez” de la sociedad y sus subjetividades oscilantes y escurridizas.

No hay comentarios. Se el primero en comentar
MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000057,750062,7500
DÓLAR BLUE0,000065,750066,7500
DÓLAR CDO C/LIQ1,1502-77,2222
EURO0,472065,527865,8346
REAL-0,234714,174614,2413
BITCOIN-1,20658.644,00008.649,6100
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS0,000046,4375
C.MONEY PRIV 1RA 1D0,000056,2500
C.MONEY PRIV 1RA 7D0,000057,2500
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000047,5000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)-6,2500150,00160,00
CUPÓN PBI EN PESOS0,00002,302,30
DISC USD NY1,824375,3574,00
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-4,085032.340,7000
BOVESPA0,4900106.059,9500
DOW JONES-0,010027.783,5900
S&P 500 INDEX0,08373.094,0400
NASDAQ-0,04008.482,1010
FTSE 1000,14007.139,7600
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-0,1939330,9690331,6120
TRIGO CHICAGO-0,2947186,4743187,0255
MAIZ CHICAGO0,0000147,7303147,7303
SOJA ROSARIO0,0777257,7000257,5000
PETROLEO BRENT0,032162,390062,3700
PETROLEO WTI-0,385256,900057,1200
ORO0,31471.466,30001.461,7000