Miércoles  11 de Octubre de 2017

El Día de la Madre, preferido de los argentinos

Si bien el pico de búsquedas llega en la última semana, los preparativos arrancan cuatro semanas antes. Entre los regalos, el rubro preferido es indumentaria.

El día de la Madre genera más búsquedas en internet incluso que el Día del Niño

VERÓNICA PINAZO Directora comercial para la industria retail de Google Argentina

Si hay un evento familiar importante en la agenda de los argentinos, es sin dudas el Día de la Madre. No solo se ha consolidado como el segundo evento más importante del año para la familia argentina después de Navidad, sino que año a año, las búsquedas en internet relacionadas con esta fecha superan incluso a las del Día del Padre y el Día del Niño (1). En 2016, las búsquedas sobre el Día de la Madre alcanzaron los 3 millones (2), superando en un 45% las búsquedas del año anterior (3).

¿Qué refleja el gran interés de los argentinos por esta fecha especial? No sólo se trata de reunirse en familia y compartir un domingo con mamá, los preparativos de esta fecha emblemática comienzan al menos cuatro semanas antes hasta encontrar su pico en la semana previa a la fecha.

A la hora de agasajar a mamá, los argentinos no solo investigan sobre los regalos sino también buscan sorprender con mensajes personalizados y emotivos: poemas, frases e imágenes para mamá concentran las búsquedas de los días previos.

Los hábitos de los argentinos al momento de investigar en la web también tienen un denominador común: el 70% de las búsquedas online relacionadas con esta fecha en 2016 se hicieron desde un celular, un 98% más que en 2015 (4). Es decir, que estén donde estén, los argentinos siempre encontrarán un momento en su día para buscar el regalo perfecto.

Finalmente, cuando llega el momento de comprar el regalo, la categoría indumentaria es la favorita de los argentinos: el año pasado concentró el 23% de las ventas, seguida por calzado y recreación (cenas, spa, espectáculos), con un 11% cada una, electrodomésticos (9%), informática (8%), celulares (7%) y bazar (7%) (5).

Esta es sin dudas una oportunidad única para que las marcas estén presentes en la web y acompañen a los hijos en el camino de búsqueda para encontrar el regalo ideal. Asegurarse de estar presentes y brindar soluciones útiles e información detallada es la clave para que las marcas puedan conectar con los consumidores en el momento exacto en que buscan ideas y evalúan opciones para agasajar a mamá en su día.


1 Google Trends, Argentina, 2016. 2 Google, Datos internos, Argentina, 2016. 3 Google, Datos internos, Argentina, 2016. 4 Google, Datos internos, Argentina, 2016. 5 CAME, Día de la Madre, n=2917, Argentina, octubre 2016.

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000057,750062,7500
DÓLAR BLUE1,908465,750066,7500
DÓLAR CDO C/LIQ-0,0340-76,9041
EURO0,386765,513465,7593
REAL0,035014,225414,2836
BITCOIN-0,77798.735,02008.745,3500
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS-2,105346,5000
C.MONEY PRIV 1RA 1D-0,888955,7500
C.MONEY PRIV 1RA 7D-0,873456,7500
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000047,5000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,0000160,00160,00
CUPÓN PBI EN PESOS2,22222,302,25
DISC USD NY-0,671174,0074,50
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-3,265033.430,1400
BOVESPA-0,9500106.751,1100
DOW JONES0,290027.691,4900
S&P 500 INDEX0,14173.091,8400
NASDAQ0,07008.486,0910
FTSE 1000,14007.139,7600
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO0,1656333,3573332,8062
TRIGO CHICAGO-1,6441186,8418189,9650
MAIZ CHICAGO-0,1324148,5177148,7145
SOJA ROSARIO0,0000257,5000257,5000
PETROLEO BRENT0,918562,630062,0600
PETROLEO WTI1,073957,410056,8000
ORO0,64731.461,50001.452,1000